Análise
Marca e Meios de Comunicação
Planeie com uma visão abrangente dos mercados e dos consumidores, otimize a criatividade, alcance públicos de elevado valor, avalie o desempenho dos meios de comunicação e comprove os resultados de cada investimento.
Construa marcas mais fortes e tire o máximo partido dos meios de comunicação.
O desempenho dos meios de comunicação é definido muito antes de uma campanha ser lançada e comprovado muito depois de uma impressão ser exibida. Os profissionais de marketing precisam de compreender o mercado, escolher os meios de comunicação certos, desenvolver criatividade eficaz, alcançar os públicos-alvo certos e associar o investimento a resultados reais.
A NIQ reúne todas estas ações. O nosso portfólio de Marca e Meios de Comunicação combina informações sobre o mercado, os consumidores, os meios de comunicação e os comportamentos de compra com conhecimentos analíticos especializados, para ajudar marcas, anunciantes, agências e proprietários de meios de comunicação a melhorar o desempenho ao longo de todo o ciclo de vida dos meios de comunicação.
As nossas soluções de Marca e Meios de Comunicação
Planeamento de Marketing
Utilize a inteligência de mercado e de consumidores para identificar e avaliar novas oportunidades, compreender os públicos, avaliar o panorama competitivo e decidir onde o investimento em meios de comunicação pode ter o maior impacto.
Ativação de Públicos-Alvo
Vá além dos dados demográficos para identificar alvos de elevado valor com a inteligência comportamental baseada em compras da NIQ. Utilize públicos-alvo prontos a ativar e personalizados para aperfeiçoar a segmentação em todos os ecrãs ou para enriquecer os seus dados próprios com atributos da NIQ, de modo a criar novos segmentos de segmentação.
Medição de meios de comunicação
Utilize soluções de medição de meios e de software em vídeo, áudio, digital e multimédia. Combinados com os dados de consumidores da NIQ, estes insights demonstram como os meios influenciam o comportamento do consumidor e os resultados empresariais.
Medição de resultados
Quantifique o impacto dos investimentos em marketing nas vendas, na perceção da marca e no ROI. Utilize a modelação do mix de marketing, o aumento das vendas e a medição personalizada para otimizar canais, mercados, orçamentos e planos de marketing futuros.
Otimização criativa
Identifique quais as ideias criativas com maior probabilidade de sucesso, diagnostique o que desperta a atenção, a emoção, a memória e o aumento da notoriedade da marca, e transforme esses insights em ações claras antes e durante a ativação.
Responda às perguntas que impulsionam o marketing
- Onde está a maior oportunidade de mercado para a minha marca ou portfólio?
- Em que canais e mercados se deve investir mais?
- Que execuções criativas irão gerar a resposta mais forte no mercado?
- Quem são os meus públicos de maior valor e como posso alcançá-los de forma eficiente?
- A campanha atingiu o alcance, a frequência e o envolvimento pretendidos?
- Qual foi a contribuição do marketing para as vendas, o crescimento da marca e o ROI?
- Quem está a ver, a ouvir ou a visitar o meu conteúdo?
Porquê a NIQ
58% mais quota de mercado
relatada por marcas que geram experiências de consumo marcantes através de uma estratégia publicitária bem executada.
42% dos consumidores
compram exclusivamente marcas que se identificam com as suas crenças, valores ou ideais, tornando essencial uma estratégia de marketing bem definida.
30% das receitas
em média, é atribuída à força da marca, que é diretamente influenciada por uma estratégia de comunicação baseada em dados.
Estudo de Caso
Otimização da estratégia de marca em mercados diversificados.
A Intersport une-se à GfK para otimizar a sua estratégia de marca.
Estudo de caso
Uma parceria forte que responde a questões-chave do negócio
A IKEA Áustria utiliza toda a gama de soluções da GfK para operar num setor extremamente competitivo
E-book
Construa, dinamize e valorize uma marca irresistível
Mobilize toda a sua empresa em torno da sua marca, associando o desempenho da marca à realidade do mercado e revelando a verdadeira contribuição dos seus esforços de marca para o sucesso comercial.
Descubra os segredos para construir uma marca forte que gere mais procura e ofereça mais valor.
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Desenvolva estratégias de marca bem-sucedidas que criem uma ligação com os seus consumidores, aumentem a força da sua marca e proporcionem experiências de marca marcantes.
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Perguntas frequentes
- Qual é a diferença entre medição de mídia e medição de resultados?
A medição de mídia concentra-se na compreensão das audiências, do consumo de mídia e da veiculação de campanhas em diferentes canais. Ela fornece as métricas independentes de audiência utilizadas por Joint Industry Committees (JICs), proprietários de mídia, anunciantes e agências para apoiar planejamento, negociação e prestação de contas.
A medição de resultados concentra-se nos resultados de negócio, quantificando como os investimentos em marketing contribuem para vendas, crescimento da marca, resultados dos clientes e retorno sobre o investimento (ROI). Ela avalia o que o marketing efetivamente gerou, incluindo aumento de vendas, crescimento da marca, ROAS e retorno geral sobre o investimento.
A medição de mídia e a medição de resultados estão convergindo cada vez mais. Ao reunir inteligência de audiência, mídia, consumidores e compras, as organizações podem entender melhor não apenas quem foi impactado e como a mídia foi entregue, mas também os resultados de negócios gerados.
- Como a NIQ pode melhorar o planejamento de mídia?
A NIQ fornece aos profissionais de marketing inteligência de mercado e do consumidor para ajudar as equipes a dimensionar oportunidades, compreender audiências, avaliar o cenário competitivo e identificar os canais e mercados com maior potencial para apoiar os objetivos de negócio.
- Como a NIQ ajuda a otimizar criativos publicitários?
A NIQ avalia os fatores que impulsionam atenção, emoção, memória e impacto da marca, transformando essas descobertas em orientações práticas que as equipes podem utilizar para melhorar os criativos sem reiniciar o processo de desenvolvimento.
- Como as marcas podem criar e ativar audiências melhores?
As marcas podem enriquecer seus dados próprios com inteligência comportamental baseada em compras ou utilizar audiências prontas para ativação e audiências personalizadas para ir além dos dados demográficos e alcançar públicos de alto valor em diferentes telas e dispositivos.
- Como a NIQ conecta investimentos em marketing às vendas?
A NIQ utiliza abordagens como modelagem de mix de marketing, testes em mercados pareados, análise de aumento de vendas (sales lift) e medições personalizadas para quantificar o impacto e orientar futuras decisões sobre canais, mercados e orçamentos.
- Como os Joint Industry Committees (JICs) e as entidades da indústria de mídia utilizam as soluções de medição de mídia da NIQ?
JICs, emissoras, editoras e anunciantes utilizam as soluções de medição de mídia e software da NIQ para estabelecer padrões independentes de medição de audiência em ambientes de vídeo, áudio, digital e cross-media. Ao combinar inteligência de audiência, mídia e consumidores, a NIQ ajuda as partes interessadas a compreender o consumo de mídia, avaliar a entrega de campanhas e apoiar padrões transparentes de medição em toda a indústria, incluindo o comportamento de compra dos consumidores.
- A NIQ pode apoiar todo o ciclo de vida de uma campanha?
Sim. Por meio do portfólio de insights do consumidor, soluções de segmentação e capacidades de mensuração da NIQ, apoiamos os fluxos de trabalho de marketing em estratégia de marca, planejamento de mídia, otimização criativa, ativação de audiência, medição de mídia e medição de resultados.