–  2020 누적 커피머신(이하 티 메이커 포함) 매출 210억, 판매량 19만… 온라인 판매 비중 76%로 최고치 기록

–  누적 기준 오픈마켓 16% 성장, 소셜커머스 73% 성장으로 온라인 성장 주 원동력

–  20만원 미만 저가 시장 및 100만원 이상 고가 시장에서 온라인 성장 견인

2020.04.29 – GfK에 따르면 커피머신 시장의 2020년 누적 (2월 말 기준) 매출은 약 210억 원 (+4%), 수량은 약 19만 대 (+8%)를 기록하며 전년비 실적이 상승한 것으로 집계되었다. 이 중 오프라인 매출액은 49억 원(-15%), 판매량은 3만 5천 대 (-7%)로 전년과 비교해 큰 폭으로 감소했다.

반면 온라인 매출은 160억 (+11%), 판매량은 16만 대 (+13%)로 크게 상승하며 대조되는 모습을 보였다. 주목할 점은 커피머신 시장의 온라인 판매 비중이 전년 동기 대비 +5%p 상승한 76%를 차지해 역대 가장 높은 비중으로 시장을 주도하고 있다는 것이다. 이는 TV (31%), 공기청정기 (48%), 청소기 (55%), 전자레인지 (52%) 등 타 제품의 온라인 판매 비중과 비교해도 가장 높은 수치다.

GfK는 오픈마켓과 소셜커머스에서의 성장이 커피머신 시장 전체 온라인 판매 비중을 확대시키는 데 큰 요인으로 작용했다고 분석했다. 실제 오픈마켓 매출액 (2020년 누적 기준)은 약 54억으로 전년비 16% 상승하였고, 소셜커머스는 약 53억을 달성하며 전년비 73% 상승이라는 이례적인 실적을 기록하였다.

이는 온라인 채널 안에서 인터넷 종합몰과 TV 홈쇼핑이 각각 -16%, -41%로 역 성장한 상황과 비교하면 괄목할 만한 성장이다.

한편, 오픈마켓과 소셜커머스의 가격대별 매출 비중을 보면 20만원 미만이 전체의 59%를 차지하며 시장의 주류를 형성하고 있는 것을 알 수 있다. 특히, 20만원 미만 대와 100만원 이상의 가격대 제품은 전년 동기 대비 각각 38%와 172%로 크게 성장하면서 시장 성장의 핵심 축으로 자리 잡았다.

이에 GfK는 20만원 미만의 저가 시장의 성장은 약 50여 개의 신규 브랜드 진입, 그리고 100만원 이상 고가 시장의 성장은 오프라인 채널에서 온라인 채널로의 수요 이동을 성장의 주된 요인으로 분석했다.

GfK 커피머신 담당 김신해 과장은 “커피머신 시장이 작년에도 타 가전제품에 비해 온라인 비중이 높았고 올해도 역시 지속적으로 확대되고 있다. 여기에 20만원 미만 대의 브랜드 수가 늘어남에 따라 온라인 시장에서 제조사의 브랜드 노출 및 가격 경쟁은 더욱 가속화될 것으로 예상된다.”라고 말했다. 

GfK Korea (지에프케이 코리아) 소개

글로벌 데이터 인텔리전스 및 애널리틱스 기업 GfK는 85년이 넘는 시간 동안 데이터와 과학을 결합하여, 이를 바탕으로 시장과 제품, 소비자에 대한 인사이트를 전달하고 고객사가 올바른 비즈니스 결정을 내릴 수 있도록 지원하고 있습니다. GfK Korea는 국내 주요 유통사에서 소비자에게 판매되는 POS 데이터를 수집하여, 전자제품을 포함한 내구재 판매 정보와 시장의 최신 인사이트를 제공하는 국내 1위 테크놀로지 시장 정보 기업입니다. 자세한 내용은 GfK소개를 참고하세요.