– 코로나19가 촉발한 집콕과 대체소비의 수혜로 2020년 가전 시장은 전년 대비 14% 상승 (주요 가전 23개 제품 기준)

– 2020년 2분기부터 두 자릿수 성장 지속, 온라인 채널이 성장 주도

– 성장기의 신(新) 가전은 물론 성숙기의 전통 필수 가전까지 골고루 성장

2021.3.4 – 글로벌 시장정보 기업 GfK에 따르면 2020년 가전 시장의 성장률은 14%로 집계됐다. 이는 국내의 대표 가전제품 23개를 기준으로, 주요 오프라인과 온라인 주요 채널을 포함한 수치다. 코로나19가 시작된 1분기에만 전년 대비 -4%의 역성장을 기록한 후, 2분기부터 플러스 성장을 지속하여 2020년 전체 두 자릿수 성장을 기록했다. 이는 집에 있는 시간이 늘어나면서 생긴 가전 수요 증가와 여행 등을 대신하여 가전제품에 투자하는 ‘대체소비’ 트렌드, 그리고 정부의 으뜸효율 가전제품 환급사업 등의 이벤트가 맞물린 결과로 해석된다.

가전 구매는 여전히 오프라인 중심, 하지만 성장의 중심은 온라인  

전년 대비 두 자릿수의 성장에 힘입어 오프라인과 온라인 채널 모두 플러스 성장을 나타냈지만, 가장 큰 성장이 돋보인 곳은 역시 온라인 채널이었다. 오프라인 채널이 8% 성장한 반면 온라인 시장은 25%의 성장률을 기록하며, 가전 시장의 전체 성장에 큰 기여를 한 것으로 나타났다. 특히 전년 대비 58% 성장률을 기록한 소셜커머스의 약진이 두드러졌다. 여전히 가전 시장의 50% 이상은 오프라인 채널이 주도하고 있지만 지속적인 온라인 채널의 성장으로 2020년에는 가전 시장에서 온라인 판매 비중이 34.4%에서 37.6%으로 약 3%p 가 증가한 것으로 나타났다.

전통 가전도, 신 가전도 성장

주요 23개 제품 중 가장 큰 비중을 차지하는 대형 가전 제품군이 전년 대비 14%의 성장을 보이며 성장을 견인했고, IT 가전, 주방가전 역시 각각 17%, 20%의 성장을 보였다.

이처럼 2020년 가전 시장의 성장은 전통적인 필수 가전에서부터 시장 성장이 확대되고 있는 신(新) 가전제품들까지 다양한 제품에서 모두 나타난 것이 특징이다. 필수 가전의 대표격인 세탁기, TV, 냉장고 제품 시장도 모두 15%가 넘는 성장률을 보였음은 물론, 식기세척기, 의류관리기, 전기레인지, 커피메이커 등의 신(新) 가전제품들의 시장도 30% 이상 확대되었다. 특히 2020년 본격적인 마케팅을 통해 본격적인 성장 단계에 들어선 식기세척기 시장은 전년 대비 3배가 넘게 커진 것으로 나타났다.   

대부분의 제품이 성장한 반면, 카메라와 공기청정기, 튀김기, 에어컨 등은 2020년에 마이너스 성장을 보였다. 카메라는 다른 제품들과는 반대로 코로나19가 불리하게 작용하였고, 공기청정기와 에어컨은 날씨의 영향, 그리고 튀김기는 2019년에 큰 시장 확대에 따른 기저효과 때문인 것으로 분석된다.
 

GfK의 최인수 연구원은 “2020년은 코로나19로 인해 집에 있는 시간이 늘어나며 ‘인테리어’, ‘편리함’, ‘휴식’ 등의 가치에 중점을 둔 가전들과 요리, 음악 등의 취미와 관련된 가전 중심의 소비가 시장의 성장을 견인한 한 해였다. 2021년에 백신이 보급되어 코로나 이전의 생활로 돌아가게 된다면 가전 시장의 성장은 줄어들 수 있지만 이들 가치에 중점을 둔 트렌드는 여전히 시장을 리드할 것”이라며 “온라인 채널을 기반으로 한 가전 시장 성장 역시 꾸준히 이어질 것으로 예상한다” 고 덧붙였다.

[본 기사 내용에 포함된 GfK 채널 및 품목 분류]

– 2020 가전 시장 포함 채널: 오프라인 (가전전문점, 대형마트, 백화점) 및 온라인 (인터넷 종합몰, TV 홈쇼핑, 오픈마켓, 소셜커머스)

– 품목 분류

• 대형 가전: TV, 에어컨, 세탁기, 건조기, 냉장고, 김치냉장고, 의류관리기, 식기세척기
• 주방 가전: 가스/전기레인지, 전자레인지, 커피메이커, 튀김기
• 생활 가전: 공기청정기(가습기, 제습기 등 기타 공기 관련 제품 포함), 청소기, 헤어드라이어, 헤어스타일러, 전동칫솔, 면도기
• 카메라/Imaging: 디지털 카메라
• 음향가전: 헤드폰, 헤드셋
• IT 가전: 데스크탑, 노트북

* 성장률 관련 수치는 모두 매출액 기준입니다.

* 개별 제품 품목 안에 관련 하위 제품이 포함되어 있을 수 있습니다.

GfK 소개

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