글로벌 소형 및 대형 가전제품 시장은 2021년 상반기 봉쇄 조치의 영향을 받아 지난해 같은 기간 대비 소형가전 매출이 21%, 대형가전 매출이 31% 증가하는 높은 성장을 기록하였다. GfK는 2021년 글로벌 가전제품 총매출이 8% 증가한 3,620억 달러에 이를 것으로 예상하며 매출량에서 새로운 기록을 세울 것으로 예상했다. 사람들의 집에 대한 관심은 가전제품 구매 의지를 더욱 높이고 있으며, 소비자는 보관, 음식 준비, 요리, 청소 등을 위한 제품을 선택하는데 성능과 용량, 고품질 및 최고급품에 가치를 두고 있다.
2021년 상반기 소형 및 대형 가전제품에 대한 수요는 인상적이었으며, 2019년 대비 코로나 이전 판매 수준까지 넘어섰다(대형가전 20%, 소형가전 25% 증가). 그러나 팬데믹과 지역별 차이를 보이는 감염 수준 및 관련 규제로 인해 시장에서의 극심한 변동이 관찰될 수 있다. 2021년 상반기 인도의 대형가전 시장은 작년 동기 대비 51%, 중국은 38%, 서유럽은 32% 성장했다. 소형가전 시장은 유럽에서 평균 27% 이상의 성장률을 기록했다.
GfK의 가전제품 전문가인 Norbert Herzog는 “시장의 수요 증가로 가격 상승이 야기되고 있으며, 이는 원자재 및 물류비용의 급격한 증가로 인해 더욱 악화되고 있습니다. 2020년 3분기부터 이미 관측된 가격 상승 추세는 2021년 2분기 23%의 가격 상승으로 확인할 수 있습니다. 이는 하반기 수요를 둔화 시킬 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 우리는 가전제품 시장이 2021년 전체적으로 8% 성장하여 글로벌 판매량 신기록을 세울 것으로 예상하고 있습니다.”라고 언급했다.
성능과 용량, 고품질과 최고급품에 중점을 두는 소비자
2021년, 사람들은 여전히 집 안에서 많은 시간을 보내며 가전제품에 대한 수요 또한 증가할 것이다. 소비자는 보관, 음식 준비, 요리, 청소 등을 위한 제품을 선택하는 데 있어 성능과 용량, 고품질 및 최고급품에 가치를 두고 있다.
예를 들어, 대용량의 양문형 냉장고(+36%)와 4도어 이상의 냉장고(+33%)가 특히 인기가 높았다. 또한, 위생에 신경을 쓴 제품들도 가능성을 보였는데 스팀 기능을 갖춘 세탁기는 이미 전년 대비 2배 가까이 판매되었다.
주방과 관련된 수요도 증가하고 있다. 푸드 프로세서나 에스프레소 머신이건 식기세척기나 쿡탑과 같은 빌트인 가전제품이건, 모든 주방 관련 제품 부문은 소형 및 대형 가전제품을 모두 포함한 전체 가전보다 훨씬 빠르게 성장했다. 2020년 1차 팬데믹 당시 소형 조리 가전은 여전히 수요가 많았지만 1년이 지난 지금도 자동 에스프레소 머신과 같은 오래되고 친숙한 카테고리뿐만 아니라 스타일링 가전(예: 다리미, 헤어 스타일링 도구)도 다시 성장을 주도하고 있다.
청소와 관련하여 많은 소비자들은 시간을 절약해 주는 기능에 초점을 맞추고 있다. 로봇 청소기는 50% 성장하며 판매량에서 처음으로 유선 청소기를 앞질렀으며 상반기에 다시 19% 성장한 핸드 스틱 청소기와 함께 특히 좋은 성과를 거두었다.
전례 없는 수준의 온라인 판매
온라인 소매업을 살펴보면 소형가전과 대형가전 모두 사상 최고치 매출을 기록하고 있음을 알 수 있다. 2020년 상반기 온라인 대형 가전제품의 성장(+30%)에 이어 올해는 전년 동기 대비 38%의 성장을 기록했다. 이는 모든 주요 가전제품의 31% 이상이 온라인에서 판매되었다는 것을 의미하며 소형 가전제품의 경우 49%로 훨씬 더 높은 수치를 기록했다.
Norbert Herzog는 “COVID-19는 거의 필연적으로 우리를 새로운 수준의 디지털화로 끌어들였습니다. 그러나 전통 소매업체에 대한 소비자의 충성도와 신뢰는 여전히 강력합니다. 유럽 가전 시장을 2019년 대비 152%의 세 자릿수 성장률로 끌어올리며 가장 큰 수혜를 본 것은 전통 소매업체의 온라인 비즈니스입니다. 중국의 라이브 스트리밍 이벤트와 같은 새로운 온라인 형식과 혁신 또한 유럽에 큰 잠재력을 제공합니다.”라고 설명했다.
※달리 명시되지 않는 한, 보도자료에 언급된 모든 수치는 2021년 1월부터 6월까지의 기간을 나타냅니다. 성장률(%)은 작년 동기 대비 매출을 말하며, 모든 매출과 성장률은 달러로 계산되었습니다.
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