온라인 가정용품 시장, 향기와 기능 중심 소비가 확대 중
2025년, 소비자들은 단순한 생활 편의보다 위생, 향기, 디자인 등 감성적 요소까지 고려하며 가정용품을 선택하고 있습니다. 특히 온라인에서는 검색과 비교가 쉬운 환경, 그리고 SNS를 통한 입소문 덕분에 소비자들은 더 다양한 브랜드를 접하고, 기존에 몰랐던 제품을 시도해보는 기회가 많아졌습니다.
이러한 변화 속에서, 전통적으로 유통력이 강한 브랜드들이 우위를 점했던 오프라인 시장과 달리, 온라인에서는 프리미엄·감성·기능성을 갖춘 신생 브랜드들이 빠르게 성장하며 새로운 경쟁 구도를 만들어가고 있습니다. 소비자의 취향이 점점 더 정교해지고 있는 지금, 온라인 전략은 브랜드 성과를 좌우하는 핵심 요인으로 작용하고 있습니다.
데이터로 보는 가정용품 시장의 판도 변화 (리포트 통해 더 자세한 내용과 관련 그래프를 확인하실 수 있습니다.)
- 전체 온라인 가정용품 판매액은 전년 대비 두 자릿수 성장, 그 중 공기청향제가 가장 높은 성장률을 기록했습니다. 반면 살충제는 감소세를 보이며, 소비자의 위생과 환경을 중시하는 소비 트렌드가 제품별 수요가 직접적인 영향을 미치고 있음을 보여줍니다.
- 쿠팡 채널의 중요도가 지속적으로 확대되는 가운데, 쿠팡에서 페브릭스프레이는 가장 높은 성장률을 보이며 향기와 청결 중심의 기능성 소비 패턴이 온라인 시장에서 더욱 강화되고 있음을 시사합니다.
- 공기청향제 세부 카테고리의 가장 빠르게 성장한 SKU는 프리미엄 고가 제품이 차지했으며, 이는 품질에 대한 신뢰가 확보된다면 프리미엄 가격을 기꺼이 지불하려는 소비자들이 점점 더 많아 지고 있음을 보여줍니다.
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- 현재 온라인 가정용품 시장에서 가장 빠르게 성장하고 있는 세부 카테고리는 무엇일까요?
- 쿠팡, 오픈마켓, 대형마트 온라인몰 등 주요 채널의 판매 비중은 어떤 흐름을 보이고 있을까요?
- 특히 쿠팡 채널 내에서 세부 카테고리별로 어떤 성장률 차이가 나타나고 있을까요?
- 공기청향제와 수세미 카테고리에서 가장 많이 팔린 브랜드는 무엇이며, 이는 쿠팡, 오픈마켓, 대형마트 온라인몰에서 어떻게 다르게 나타나고 있을까요?
- 해당 카테고리에서 가장 빠르게 성장한 SKU는 어떤 제품일까요?
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