소비자의 선택 기준이 달라지고 있다.
2025년, 소비자들은 물가 상승과 경기 불확실성 속에서 계획적인 소비를 더욱 중시하고 있습니다. 제지류처럼 반복 구매가 많은 카테고리에서는 단순히 익숙한 브랜드를 선택하기보다, 가격, 품질, 지속 가능성 등 다양한 요소를 종합적으로 고려하는 경향이 뚜렷해지고 있습니다.
특히 이커머스 환경에서는 제품 비교와 정보 탐색이 용이하기 때문에, 제품력 외에도 채널별 명확한 전략이 브랜드 선택에 결정적인 영향을 미치고 있습니다.
채널 특성에 맞춘 전략이 성패를 가른다.
제지류는 브랜드 간 제품력 차이가 크지 않은 만큼, 채널 특성에 맞춘 가격 전략, 프로모션 운영, 콘텐츠 큐레이션 등 데이터 기반의 정교한 전략 수립이 브랜드 경쟁력의 핵심 요소로 작용하고 있습니다.
데이터로 보는 제지류 시장의 판도 변화
- 생리대 카테고리의 성장이 두드러집니다. 제지류 전체 중 유일하게 두 자릿수 성장률을 기록하였습니다. 다양한 제품형태 중 팬티형 제품의 성장률이 높아지는 등, 세분화된 소비자 니즈에 따라 세그먼트별 비중 변화도 지속적으로 나타나고 있습니다.
- 쿠팡의 영향력은 더욱 강화되고 있습니다. 다만, 여전히 다른 주요 채널에서도 채널 특성에 기반한 전략적 기회가 존재하며, 브랜드는 이를 활용해 차별화된 포지셔닝을 구축할 수 있습니다.
더 알고 싶다면? 리포트를 다운로드하세요!
리포트를 다운로드 하고 다음을 바로 확인하세요.
· 생리대 등 제지류 시장의 실제 온라인 성장률은?
· 제지류 시장의 채널별 온라인 판매 트렌드는 어떻게 다를까?
· 생리대의 세그먼트별 비중 변화는?
· 생리대와 물티슈에서 가장 잘 팔리는 브랜드와 제품은 무엇일까?
더 많은 이커머스 시장의 트렌트를 확인하세요.
한국의 이커머스 시장이 궁금하신가요? NIQ E-commerce 솔루션이 당신의 비즈니스에 도움을 드릴 수 있습니다.
NIQ E-commerce Index 솔루션은 온라인 전체 시장 규모 및 주요 온라인 유통사 별 ‘제조사/브랜드/SKU’ 단위의 판매 성과 지표 데이터를 제공하며, 이를 활용하여 eCommerce 시장에서 실질적인 인사이트 기반의 KPI 도출 및 세일즈, 마케팅 등의 전략 수립이 가능합니다.
NIQ E-commerce 솔루션 구매 대한 상세 정보를 원하시면 하단의 문의하기를 통해 연락처를 남겨주시면, 담당자가 빠른 시일 내에 연락드리도록 하겠습니다.
