한국, 가치 중심으로 진화하는 더 복잡해진 소비 경제
소비자는 줄어들고, 소비는 더 똑똑해진다.
한국은 인구 감소와 고령화, 그리고 빠른 디지털 전환 속에서 소비의 패러다임이 변화하고 있습니다. 2025년, 한국은 초고령사회로 진입하며 65세 이상 인구가 전체의 20%를 넘어서고, 1~2인 가구가 전체의 66%를 차지합니다.
동시에, 지속적인 고물가와 인플레이션의 누적 효과는 소비자의 기준을 더욱 까다롭게 만들고 있습니다. 소비자는 더 계획적이고 가치 중심적으로 소비하며, ‘의미 있는 순간’과 ‘진짜 필요한 것’에는 아낌없이 지출합니다.
현재 한국 리테일 시장은 이러한 흐름을 반영합니다. FMCG 오프라인 시장은 소폭 역성장했으며, T&D 시장은 -10.5% 역성장하며 온라인과 오프라인 모두 하락세를 보였습니다(출처: ‘NIQ 한국 리테일 파노라마 리포트 2024’, 2023년 대비 2024년). 그럼에도 불구하고 소비자는 기술력과 혁신이 담긴 제품에는 여전히 지갑을 열었고, 편의점은 라이프스타일 플랫폼으로 진화하며 유일하게 식품과 비식품 부분 모두 성장을 기록하였습니다.
이러한 변화는 단순한 소비 감소가 아닌, 의도적이고 가치 중심적인 소비로의 전환을 의미합니다. 건강, 편의성, 그리고 가격 대비 가치가 소비 결정의 핵심이 되며, 소비자는 더 많은 정보를 비교하고, 실질적인 혜택을 찾기 위해 다양한 디지털 툴과 플랫폼을 적극적으로 활용하고 있습니다.
기회는 복잡성과 함께 옵니다. AI 기술의 확산은 이러한 반응 속도를 더욱 높이고 있으며, 브랜드에 대한 기대치 또한 강화되고 있습니다. 브랜드는 소비자의 ‘지금’과 ‘다음’을 동시에 이해하고, 더 민감하고 정교해진 소비자와의 접점을 새롭게 정의해야 합니다.
NIQ는 이러한 변화의 흐름을 데이터로 해석합니다. NIQ의 Thought Leadership 리포트는 한국 소비자의 구매를 다양한 각도와 시각에서 분석하여, 브랜드가 어디에 집중하고 어떻게 대응해야 할지를 명확하게 제시합니다.
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한국 리테일 파노라마 리포트
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FMCG 트렌드 리포트
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리테일 펄스 리포트
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PB (Private Brand) 리포트
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