퍼스널케어 시장이 뜨겁다
K-뷰티의 세계적 인기와 함께, K-헤어를 포함한 한국 퍼스널케어 시장도 주목받고 있습니다. 헤어케어와 바디케어는 단순한 위생을 넘어 기능성과 감성을 모두 갖춘 제품들로 소비자의 취향을 정교하게 공략하고 있습니다.
새로운 제품을 찾는 소비자들의 증가와 중소 브랜드들의 약진은 시장을 더욱 다채롭게 만들고 있으며, 기능성, 성분, 사용 경험을 중시하는 소비자 트렌드는 제품력 있는 브랜드에게 새로운 기회를 열어주고 있습니다.
퍼스널케어 브랜드들의 격전지는 이커머스
이러한 변화의 중심에는 이커머스의 확장성과 접근성이 있습니다. 온라인 채널은 오프라인보다 훨씬 더 많은 브랜드와 SKU를 비교·구매할 수 있는 환경을 제공하며, 특히 중소 브랜드나 기능성 제품군이 빠르게 소비자와 연결될 수 있는 ‘기회의 장’으로 작용하고 있습니다.
이커머스 환경은 퍼스널케어 시장의 세분화된 수요를 민감하게 반영하고, 브랜드 간 경쟁을 더욱 치열하게 만들고 있습니다. 동시에, 차별화된 제품력과 포지셔닝을 갖춘 브랜드에게는 시장을 선도할 수 있는 발판이 되고 있습니다.
최근 이커머스에서의 퍼스널케어 시장을 살펴보면…
- 헤어케어는 트리트먼트, 오일, 에센스 등 고기능 제품들이 빠르게 성장하며, 퍼스널케어 전체 카테고리 중에서도 가장 높은 판매액 성장률을 기록했습니다. 이는 단순한 세정 기능을 넘어 두피 건강, 모발 영양, 스타일링 유지 등 복합적인 니즈를 충족시키는 제품에 대한 수요가 증가하고 있음을 보여줍니다.
- 바디케어에서는 특히 핸드케어 제품군이 두드러진 성장세를 보였습니다. 보습, 진정, 향기 등 감성적 요소까지 고려한 제품들이 인기를 끌며, 바디케어 내에서의 비중을 안정적으로 유지하고 있습니다.
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- 퍼스널 케어 시장 내 카테고리별 실제 온라인 성장률은?
- 헤어케어와 바디케어의 온라인 판매 트렌드와 세그먼트별 비중은?
- 온라인 채널별로 어떤 브랜드들이 시장을 리드하고 있는지?
- 실제로 가장 빠르게 성장하고 있는 SKU는 무엇인지?
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