Drinkers van mousserende wijn, port, sherry, vermouth en cocktails haken vaker vroegtijdig af

Amstelveen, 4 februari 2025 – In januari 2025 voerde NIQ-GfK een uitgebreid onderzoek uit onder 14.500 respondenten om hun deelname aan Dry January te analyseren. Uit de resultaten blijkt dat 9% van de respondenten die in het vierde kwartaal van 2024 alcohol dronken, besloten mee te doen aan Dry January. 1 op de 9 mensen stopte vroegtijdig. Opvallend is dat drinkers van mousserende wijn, port/sherry/vermouth en cocktails vaker vroegtijdig afhaakten. 

Demografische Verschillen 

Participatiegraad onder vrouwen lag met 12% hoger dan bij mannen, waar 7% deelnam. Het onderzoek toont ook aan dat deelname aan Dry January afneemt met de leeftijd. Zo deed 13% van de 18-34-jarigen mee, terwijl dit percentage bij 65-plussers slechts 4% was. Daarnaast bleek dat hoger opgeleiden vaker deelnamen aan Dry January (11%), terwijl lager opgeleiden ondervertegenwoordigd waren (4%). 

Water Meest Gekozen Vervanger tijdens Dry January 

NIQ-GfK vroeg ook naar de vervangende dranken tijdens Dry January. Maar liefst 44% van de deelnemers koos water als vervangende drank. Dit wordt bevestigd door de volumegroei die NIQ in supermarkten meet: in 2024 groeide het verkochte volume van water zonder smaak met 9%, en tijdens Dry January 2025 was deze groei 13,6%. Water als favoriete vervanger werd gevolgd door frisdrank (23%). Slechts 14% koos voor een vergelijkbare alcoholvrije variant, zoals alcoholvrij bier in plaats van alcoholhoudend bier. Onder de 18-34-jarigen was een vergelijkbare alcoholvrije variant populairder, met 19% die hiervoor koos. Cider- en mixdrankjesdrinkers schakelden bovengemiddeld over naar frisdrank tijdens Dry January. 

Alcoholvrij Bier Minder Populair in Rotterdam 

Uit de supermarktverkoopcijfers van NIQ blijkt dat vooral in de Randstad veel alcoholvrij bier wordt verkocht, zowel in 2024 als tijdens Dry January, waarin het volumeaandeel van alcoholvrij bier nog hoger ligt. De enige uitzondering is Rotterdam, waar minder alcoholvrij bier in de supermarkt wordt gekocht en tijdens Dry January slechts een marginale stijging te zien is ten opzichte van het jaargemiddelde van 2024. 

Voordelen van Deelname 

Uit het onderzoek blijkt dat 42% van de respondenten zich mentaal fitter voelt na deelname aan Dry January. Daarnaast gaf 37% aan beter te slapen. Opvallend is dat 30% van de deelnemers het als een voordeel ziet dat ze meer geld overhouden. Aan de andere kant gaf 26% aan geen voordelen te ervaren van hun deelname, wat een risico kan zijn voor toekomstige deelnames. 

Over NIQ

NIQ is ‘s werelds toonaangevende consumer intelligence-bedrijf, dat het meest complete inzicht biedt in het koopgedrag van consumenten en nieuwe wegen naar groei onthult. In 2023 werd NIQ samengevoegd met GfK, waardoor de twee marktleiders met een ongeëvenaard wereldwijd bereik werden samengebracht. Met een holistische retaillezing en de meest uitgebreide consumenteninzichten – geleverd met geavanceerde analyses via state-of-the-art platforms – levert NIQ de Full View™.  Ga voor meer informatie naar www.NIQ.com.   

Over GfK

Al meer dan 90 jaar hebben we het vertrouwen van onze klanten over de hele wereld verdiend door kritische vragen in hun besluitvormingsproces op te lossen. We stimuleren hun groei door een volledig inzicht te bieden in het koopgedrag van hun consumenten en de dynamiek die van invloed is op hun markten, merken en mediatrends. In 2023 werd GfK gecombineerd met NIQ, waardoor twee marktleiders met een ongeëvenaard wereldwijd bereik werden samengebracht. Met een holistische retaillezing en de meest uitgebreide consumenteninzichten – geleverd met geavanceerde analyses via state-of-the-art platforms – stimuleert GfK “Growth from Knowledge”. Ga voor meer informatie naar  www.NIQ.com