Have you heard? NIQ and GfK are now one website. Learn more
NIQ Retail Spend Barometer
Netherlands
EK voetbal beïnvloedde zowel de FMCG- als de T&D-markt in Q2
- Tech & Durables: consumentenuitgaven beter dan verwacht, maar nog steeds onder Q2 2023
- FMCG: Volume daalt nog steeds, maar in mindere mate – tabakswetgeving heeft een acute invloed op de markt
Het Europees kampioenschap voetbal heeft zowel de Fast Moving Consumer Goods (FMCG) als de Tech and Durables (T&D) markt in Nederland beïnvloed. Vooral grotere Technical Consumer Goods (TCG) en typische snacks waren veel meer in trek, wat voldeed aan de verwachtingen van retailers voor deze sportzomer. Het regenachtige weer leidde echter tot een merkbare daling van de vraag naar andere productcategorieën, zoals tuinbenodigdheden. Hoe de FMCG- en T&D-sectoren zich in het algemeen hebben ontwikkeld en wat experts van NIQ en GfK voorspellen voor de tweede helft van het jaar, wordt gedetailleerd beschreven in deze editie van de NIQ Retail Spend Barometer. Het combineert gegevens van NIQ en GfK om een zo uitgebreid mogelijk inzicht te bieden in het marktpotentieel en de ontwikkelingen in FMCG- en T&D-markten.
Over het algemeen stond de periode van mei tot en met juni 2024 in het teken van promotionele activiteiten van retailers rondom het Europees Kampioenschap. Voor TCG leidde dit tot een marktherstel in de laatste weken van Q2 2024, wat resulteerde in een omzetstijging van 2,3 procent voor Q2 als geheel, met name gedreven door tv’s (15 procent meer verkochte eenheden) en videoprojectoren (95 procent meer verkochte eenheden), maar ook minder te verwachten producten zoals friteuses (15,5 procent meer verkochte eenheden), allemaal vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Voor FMCG was er veel vraag naar typische snackcategorieën zoals frites of bitterballen/mini’s (die in een friteuse kunnen worden bereid).
Gecombineerde gegevens maken uitgebreide inzichten mogelijk
“Om succesvol te zijn in zo’n gedifferentieerde marktomgeving, moeten retailers rekening houden met drie factoren: assortiment, prijs en promotie. Vooral promotie is de laatste jaren een substantiële factor geworden, aangezien consumenten hebben geleerd om bij aankopen te kijken en actief te zoeken naar promoties”, zegt Jasper Bins, Retail Vertical Director Benelux, NIQ en GfK. “Voor de tweede helft van 2024 zullen grote promotionele evenementen zoals Black Friday nog belangrijker zijn, aangezien consumenten terughoudend zullen zijn met het vooraf kopen van die bekende evenementen. Retailers zullen moeten deelnemen met interessante aanbiedingen, maar deze nog steeds in evenwicht brengen met andere factoren, vooral de standaardprijs tijdens de rest van het jaar om hun marges te beschermen.”
Jasper Bins, Retail Vertical Director Benelux, NIQ en GfK