21.12.2020
Polacy masowo ograniczają wydatki na Święta
GfK: Polacy masowo ograniczają wydatki na Święta
Wydłużająca się pandemia i narastające obostrzenia błyskawicznie przełożyły się na nasze plany dotyczące świątecznych wydatków. Z najnowszego badania GfK „Corona Mood” wynika, że aż 41% Polaków wyda na nadchodzące Święta mniej pieniędzy niż w zeszłym roku.
Tegoroczne Święta Bożego Narodzenia będą zupełnie inne niż dotychczas, a nadchodzące zmiany najmocniej odczuć może branża handlowa. Z badania „Corona Mood” przeprowadzonego w listopadzie br. przez GfK wynika, że aż 4 na 10 polskich gospodarstw domowych planuje ograniczyć wydatki na świąteczne prezenty, dekoracje czy jedzenie. Taki sam odsetek spodziewa się, że na zakupy przeznaczy tyle samo środków, co przed rokiem, a zaledwie 6% z nas deklaruje, że tegoroczny budżet świąteczny w jego domu urośnie. Większe wydatki nie muszą jednak oznaczać większych zakupów, ponieważ w relacji rok do roku wzrosły ceny większości popularnych kategorii produktowych.
– Deklaracje konsumentów z jednej strony wynikają z troski o finanse i rozsądnego zarządzania domowym budżetem w dobie niepewności. Z drugiej strony, wszyscy zdajemy sobie sprawę, że tegoroczne Święta, ze względu na wprowadzane obostrzenia, będą po prostu mniej liczne. Ze względu na dystans społeczny większość z nas zrezygnuje również z małych upominków, corocznie wręczanych na spotkaniach przedświątecznych ze znajomymi albo w pracy. W grudniu nie wyjedziemy także w góry. Deklaracja o mniejszych wydatkach wydaje się więc jak najbardziej racjonalna, a kolejne obostrzenia wprowadzone w ostatnich dniach mogą jeszcze wzmocnić naszą konsumpcyjną wstrzemięźliwość. Dla sektora FMCG zapowiadają się więc wyjątkowo „chude” Święta – mówi Dominika Grusznic-Drobińska, dyrektor ds. marketing & consumer intelligence w GfK Polonia.
Badanie Corona Mood mierzy dynamikę zachowań konsumenckich w Polsce oraz monitoruje styl życia i nastroje polskich gospodarstw domowych w obliczu pandemii COVID-19. Najnowsza, siódma fala badania, została zrealizowana między 7 a 9 listopada br.
