世界の2万人の消費者に広告・宣伝がどのくらい購入の意思決定に影響を与えているか調査しました。
購入にあたり、テレビや紙媒体の広告の影響を受けたと回答した人は31％、そして、デジタルメディアの広告に影響を受けたと回答した人も29％に上りました。アーリーアダプターやインフルエンサーと呼ばれる消費者では、既に従来型広告とデジタル広告の影響度は等しいという結果も見られました。

こうした中、広告主が、広告やキャンペーンの効果を最大限に高めるにはどうすればよいでしょうか？
こちらではマーケティング・ミックス・モデリングが求められる理由について、「広告チャネルのデジタル化」、「販売のオムニチャネル化」、「テクノロジー製品のコモディティ化」、「製品ライフサイクルの短期化」という側面からご紹介しています。