– 2022년 상반기(1~6월) 국내 가전 시장 2021년 상반기 대비 -4.6% 감소 (33개 대표 가전제품, 매출 금액 기준)

– 오프라인 역성장, 온라인은 소셜 커머스 채널을 중심으로 시장 규모 유지, 온라인 채널 점유율 47.9%

– 비필수 소비재의 소비 감소로 가전 기기 판매 감소, 대형 가전 -8.7%, 생활가전 -7.2% 감소 (2022년 상반기 금액 기준, 2021년 상반기 대비)

2022.9.5 – 글로벌 시장정보 기업 GfK에 따르면 2022년 상반기 가전 시장 성장률은 -4.6%로 (2021년 상반기 대비) 판매 규모의 감소가 나타난 것으로 분석됐다. 이는 국내의 대표 가전제품 33개의 매출 금액 기준으로, 오프라인과 온라인 주요 채널을 포함한 수치다.

​2021년 4분기부터 시작된 가전 시장의 성장률 둔화가 이어져, 2022년 상반기는 마이너스 성장세로 돌아서게 되었다. 이는 높은 가전 판매를 보였던 2021년으로 인한 기저효과에 더해, 2022년 본격화된 금리 상승과 소비자 물가 상승 등으로 소비자 심리가 위축되면서 소비자가 비필수 제품의 소비부터 줄이기 시작하면서 나타난 결과로 해석된다.

​가전 시장 판매 감소는 대부분 오프라인 채널에서 나타났다. 오프라인에서는 프리미엄화에 집중한 백화점만 1.2%의 성장률을 보이며 (2022년 상반기 금액 기준, 2021년 상반기 대비) 판매 규모를 유지했을 뿐, 대형마트와 가전 전문점이 각각 -8.6%, -11.7%의 성장률을 보이며 전체 가전 시장의 감소를 주도했다.

2022년 초까지 두 자릿수의 성장세를 보이던 온라인 채널 또한 성장률이 크게 감소한 것으로 나타났다. 2021년 상반기 대비 2022년 상반기 온라인 채널의 성장률은 1.5%인 것으로 나타났다. 꾸준한 성장을 보여 온 소셜 커머스 역시 7.7%라는, 이전과 비교하면 다소 주춤한 성장세를 나타냈으며 오픈마켓과 TV홈쇼핑은 마이너스 성장을 보였다.

전체적인 시장의 감소 속에서도 온라인 채널의 판매 규모가 유지되면서 2021년 상반기에 45.1%였던 온라인 채널의 판매 점유율은 2022년 상반기에 47.9%로, 2.9%p 증가한 것으로 확인됐다.

제품군별로 살펴보면 Imaging/카메라와 IT 가전을 제외한 다른 제품군들이 모두 마이너스 성장을 보였다. 대형가전이 -8.7%, 생활가전 -7.2%로 비교적 큰 하락을 보였으며, 주방가전과 음향가전은 각각 -3.6%, -2.7%의 성장률을 나타냈다.

​여전히 플러스 성장을 유지 중인 Imaging/카메라와 IT 가전은 전반적으로 약해진 수요와 인플레이션으로 인한 시장의 프리미엄화 추세, 그리고 고사양 제품에 대한 소비자의 수요 증가로 높은 가격의 제품들의 판매가 증가한 것이 시장을 지탱하고 있는 주요 원인인 것으로 분석됐다.

2022년 하반기는 월드컵 등 시장에 긍정적인 이벤트가 존재하지만, 가전 시장의 전체 전망은 그리 긍정적이지 않다. 특히 에너지와 곡물 가격의 상승 등으로 인한 인플레이션, 그리고 고금리 정책 기조가 지속될 것으로 예상되면서 비필수 제품에 대한 소비 감소가 더욱 본격화될 것으로 예상된다. 이에 더해 엔데믹으로 전환됨에 따라 가구 지출 구조가 여행 등 다른 활동 등으로도 옮겨갈 수 있어 가전제품에 대한 소비는 더욱 감소될 것으로 보인다. 이에 더 많은 가전제품의 시장 규모가 큰 호황이었던 2021년 대비 마이너스 성장을 나타낼 수 있을 것으로 예상된다.

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[본 기사 내용에 포함된 GfK 채널 및 품목 분류]

– 2022 가전 시장 포함 채널: 오프라인 (가전전문점, 대형마트, 백화점) 및 온라인 (인터넷 종합몰, TV 홈쇼핑, 오픈마켓, 소셜커머스)

– 품목 분류

• 대형 가전: TV, 에어컨, 세탁기, 건조기, 냉장고, 김치냉장고, 의류관리기, 식기세척기
• 주방 가전: 가스/전기레인지, 전자레인지, 커피메이커, 튀김기, 전기밥솥, 믹서기
• 생활 가전: 공기청정기(가습기, 제습기 등 기타 공기 관련 제품 포함), 청소기, 헤어드라이어, 헤어스타일러, 전동칫솔, 면도기, 스팀다리미, 다리미
• 카메라/Imaging: 디지털 카메라
• 음향가전: 헤드폰, 헤드셋
• IT 가전: 데스크탑, 노트북, 모니터, 마우스, 키보드, 태블릿PC, 웨어러블, 저장장치

* 성장률 관련 수치는 모두 매출액 기준입니다.

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