- Vroege start van Black Friday-promoties beïnvloedt consumentengedrag
- Retailontwikkelingen zorgen voor onzekerheid in koopgedrag
Amstelveen – 19 november, 2024 – De verwachting voor Black Friday 2024 laat een gematigde omzetgroei zien in de consumentenelektronica sector, ondanks een vroege aanloopperiode en enkele promoties in de voorafgaande weken. Uit de cijfers blijkt dat consumenten de Black Friday-deals al eerder beginnen op te zoeken, waarbij promoties en kortingen tot wel 4 à 5 weken voor de eigenlijke Black Friday-week beginnen.
“We zien dat Black Friday dit jaar geruime tijd van tevoren begint, wat de consument meer tijd geeft om aanbiedingen te verkennen en beslissingen te nemen. Dit verschuift de dynamiek van het traditionele Black Friday-weekend,” aldus Niels van Steijn, Head of Market Intelligence Nederland, GfK – An NIQ Company.
Analyse van de Voorafgaande Periode
In de weken voorafgaand aan Black Friday (tot en met week 45) is binnen de consumentenelektronica een lichte omzetgroei zichtbaar, vooral gedreven door categorieën als Klein Huishoudelijk en Telecom. Consumentenelektronica, zoals TV’s en Audio apparatuur, en IT-apparatuur blijven daarentegen achter in prestaties.
Invloed van Retailontwikkelingen en Voorzichtige Groei Verwachting
De Nederlandse retailmarkt is momenteel volop in beweging, met onder meer het recente faillissement van Blokker, wat vragen oproept over de impact op consumentengedrag. Zal dit leiden tot een verschuiving naar online aankopen, of kunnen consumenten juist extra spectaculaire kortingsacties verwachten? Mede door deze onzekerheden, zijn er geen tekenen van een spectaculaire omzetgroei voor Black Friday 2024.
“Hoewel we een lichte omzetgroei verwachten voor Black Friday 2024, blijven de vooruitzichten voorzichtig. We voorzien een stabiele groei, maar geen spectaculaire pieken zoals in voorgaande jaren,” voegt Niels van Steijn toe.
Segmentverschuivingen als mogelijke Factoren voor Omzetgroei
Binnen de verwachtingen speelt ook de toenemende populariteit van duurdere, premium, segmenten, zoals grotere tv-formaten en OLED-schermen, die de omzet wellicht een impuls kunnen geven. Deze segmentverschuivingen vormen echter een bescheiden bijdrage aan de totale omzetverwachtingen, die ondanks de vroege promotieactiviteiten slechts een lichte groei vertonen.
Niels van Steijn sluit af: “Black Friday 2024 zal vermoedelijk geen grote omzetstijging brengen binnen de Consumentenektronica-sector, ondanks de vroege promotionele start en de invloed van enkele retailontwikkelingen. Met de feestdagen in aantocht blijven de verwachtingen voor week 48 voorzichtig positief omdat we kunnen aannemen dat in week 49 er nog een kleine nabrander is in verband met de Sinterklaasaankopen.”
Over GfK
Al meer dan 90 jaar hebben we het vertrouwen van onze klanten over de hele wereld verdiend door kritische vragen in hun besluitvormingsproces op te lossen. We stimuleren hun groei door een volledig inzicht te bieden in het koopgedrag van hun consumenten en de dynamiek die van invloed is op hun markten, merken en mediatrends. In 2023 werd GfK gecombineerd met NIQ, waardoor twee marktleiders met een ongeëvenaard wereldwijd bereik werden samengebracht. Met een holistische retaillezing en de meest uitgebreide consumenteninzichten – geleverd met geavanceerde analyses via state-of-the-art platforms – stimuleert GfK “Growth from Knowledge”. Ga voor meer informatie naar www.niq.com
