2024년 여성 화장품 시장 분석: 기초화장품 카테고리의 구조적 변화
최근 여성 화장품 시장에서는 주목할 만한 소비 패턴의 변화가 감지되고 있습니다. 특히 기초화장품 분야에서 제품 카테고리별 점유율 변동이 뚜렷하게 나타나고 있어 관련 업계의 주의 깊은 관찰이 필요한 시점입니다. 특히 색조 화장품의 성장이 눈에 띄는 변화를 보여주고 있습니다. 닐슨아이큐에 따르면 페이스/립 유형 제품을 중심으로 한 색조 화장품의 비중이 전체 화장품 시장에서 꾸준히 증가하고 있습니다. 동시에 기초 화장품 내부에서도 소비자들의 선호도 변화에 따른 카테고리 별 비중 조정이 진행되고 있습니다.
기초 제품별 트렌드, 어떻게 바뀌고 있을까?
Out: 올인원 세트
예전에는 한 번에 여러 제품을 구매할 수 있는 ‘기초화장품 세트’가 인기였지만, 이제는 그 비중이 확실히 줄어들고 있어요. FY23부터 24년 4분기까지의 그래프를 보면 세트 제품의 감소세가 뚜렷하게 나타납니다.
IN: 집중 케어 아이템
- 에센스/세럼: 꾸준한 성장세를 보이며 시장 내 입지 강화
- 클렌저: 안정적인 비중을 유지하며 기초 제품으로서의 중요성 확인
- 선케어: 자외선 차단에 대한 인식 증가로 비중 확대
이러한 변화는 소비자들이 범용 세트 제품보다 특정 피부 고민을 해결하는 기능성 제품에 더 많은 투자를 하고 있음을 시사합니다.
2023-2024 분기별 주목할 포인트
2023년 4분기부터 2024년 4분기까지의 데이터를 세밀히 들여다보면, 크림 카테고리가 일관된 판매 성장을 유지하고 있음을 확인할 수 있습니다. 이는 스킨케어 루틴에서 보습 단계의 중요성이 여전히 높게 평가되고 있음을 의미합니다.
또한 페이셜 팩과 페이셜 선케어 제품의 안정적인 시장 점유율은 소비자들의 집중 케어 및 예방적 스킨케어에 대한 관심이 증가하고 있음을 반영합니다.
뷰티 업계의 미래 방향
이러한 시장 변화는 화장품 업계에 여러 전략적 시사점을 제공합니다:
- 맞춤형 솔루션의 중요성: 소비자들은 자신의 특정 피부 고민을 해결하는 맞춤형 제품을 선호하는 경향이 강화되고 있습니다.
- 기능성 중심의 제품 개발: 에센스/세럼, 클렌저, 선케어와 같은 특화된 기능성 제품에 대한 R&D 투자가 필요합니다.
- 세트 상품의 재구성: 기존의 획일화된 세트가 아닌, 소비자의 다양한 니즈를 반영한 커스터마이징 가능한 세트 구성을 고려해볼 수 있습니다.
- 크림 시장의 세분화: 꾸준한 성장을 보이는 크림 시장에서 차별화된 성분과 기능을 강조한 제품 라인업 확장이 유효할 수 있습니다.
여성 화장품 시장, 특히 기초화장품 분야는 소비자들의 더욱 정교해진 니즈를 반영하여 세분화되고 있습니다. 단순히 피부 타입별 제품 구분을 넘어, 특정 피부 고민과 목적에 맞춘 전문적인 제품들이 시장에서 더 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다.
여성 화장품 시장에서 과연 어떤 브랜드가 에센스/세럼 카테고리를 리드하고 있을까요? 온라인 채널에서 소비자들의 선택을 가장 많이 받은 선케어 제품은 어떤 것일까요? 기초화장품 세트의 감소 추세 속에서 새롭게 부상하는 브랜드 전략은 무엇인지 궁금하신가요?
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