“Denk vooruit”, lage naamsbekendheid,  maar Nederland legt wel noodpakketten aan

Amstelveen, 17 februari 2026 – De landelijke voorlichtingscampagne “Denk vooruit” begint duidelijk effect te krijgen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van NielsenIQ onder 13.544 consumenten, gecombineerd met verkoopcijfers uit supermarkten, drogisterijen en overige retailkanalen. Hoewel slechts 13% van de Nederlanders de naam van de campagne herkent, heeft maar liefst 34% al producten aangeschaft voor een noodpakket.

Bekendheid campagne leidt tot meer actie
Dat de campagne effect heeft, blijkt uit het feit dat 52% van de Nederlanders die van de campagne hebben gehoord ook een noodpakket heeft samengesteld. De inhoud van het noodpakket en de motivatie om deze aan te leggen, laten opvallende verschillen zien tussen leeftijdsgroepen.

Jongeren kennen campagne, ouderen handelen ernaar
Uit het onderzoek blijkt dat jongeren (13–24 jaar) de campagne het beste kennen, maar er het minst naar handelen. Dat lijkt mede te komen door hun woonsituatie: velen wonen nog thuis, waardoor ouders eerder verantwoordelijk zijn voor de aanschaf van noodvoorraad. Ouderen zijn juist minder bekend met de campagne, maar hebben wél het vaakst al spullen in huis gehaald.

Water en noodradio’s populairder dan ooit
De populairste aankoop is zonder twijfel water: 68% van de Nederlanders die al een noodpakket heeft samengesteld, koos hiervoor. Opvallend is de enorme stijging in de verkoop van oplaadbare noodradio’s, waarvan de afzet sinds 2024 uitzonderlijk hard is gegroeid. Die groei zette al vóór de start van de campagne in, wat aangeeft dat bredere zorgen in de samenleving een rol spelen.

Verkoopstijging door incidenten en onzekerheid over water
Ook andere categorieën zoals batterijen, vleesconserven en aanstekers laten een duidelijk verbeterde verkooptrend zien sinds de overheid in november 2025 de campagne lanceerde. De stijgende vraag naar water staat bovendien niet los van recente incidenten met besmet drinkwater, onder meer in Apeldoorn (E.coli) en Amersfoort (enterokokken). In Apeldoorn werd zelfs ten tijde van de besmetting 12,5 keer zoveel water verkocht dan normaal. Daarbovenop zorgen hardnekkige, volgens experts valse berichten, op sociale media, waaronder TikTok, voor extra onzekerheid over de veiligheid van kraanwater.

Leeftijd bepaalt keuze van producten
Leeftijd blijkt een sterke voorspeller van het type producten dat men aanschaft. Zo kiezen jongeren vaker voor powerbanks, terwijl ouderen relatief vaak batterijen kopen. Voor retailers en fabrikanten liggen hier kansen: productgroepen zoals noodradio’s, zaklampen, batterijen en powerbanks worden al veel gekocht door mensen die een noodpakket hebben samengesteld, maar staan relatief minder vaak op de boodschappenlijst van consumenten die nóg van plan zijn iets aan te schaffen.

Kansen voor gerichte communicatie en retail
De analyse laat zien dat gerichte communicatie per doelgroep, bijvoorbeeld ouderen voor batterijen en jongeren voor mobiele energiebronnen, het effect van de campagne verder kan versterken. Producenten en winkelketens kunnen bovendien inspelen op omzetkansen in categorieën die nu nog achterblijven, maar waarvan consumenten wel aangeven deze te willen kopen.

Boodschap slaat aan ondanks lage naamsbekendheid
Hoewel de campagne “Denk vooruit” dus nog niet breed bij naam bekend is, lijkt de boodschap, voorbereid zijn op noodsituaties, wel degelijk aan te slaan. De combinatie van maatschappelijke onrust, waterincidenten en de overheidsvoorlichting zorgt voor een merkbaar veranderend koopgedrag. De komende maanden zal moeten blijken of de trend verder doorzet en meer Nederlanders hun noodpakket compleet maken.