<!-- wp:columns --> <div class="wp-block-columns"><!-- wp:column --> <div class="wp-block-column"><!-- wp:heading --> <h2 class="wp-block-heading" id="h-the-rise-of-functional-everything-nbsp"><strong>El auge de todo lo funcional</strong> </h2> <!-- /wp:heading --> </div> <!-- /wp:column --> <!-- wp:column --> <div class="wp-block-column"><!-- wp:paragraph --> <p>Las bebidas y los tentempiés funcionales han dejado de ser “tendencia” para convertirse en dominantes. Con <strong>una popularidad media mensual de 1.000 millones para las bebidas funcionales</strong> y <strong>de 100,8 millones para los aperitivos fun</strong>cionales, los consumidores están señalando un claro cambio: el bienestar es ahora un estilo de vida, no una categoría. </p> <!-- /wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --> <p>TikTok está alimentando este impulso. 69.el <strong>6% de las visualizaciones de aperitivos funcionales</strong> y <strong>el 38,3% de las de bebidas funcionales</strong> se atribuyen a TikTok Shop, donde el impulso se une a la aspiración. Las vitaminas y los suplementos son la categoría más vendida de TikTok Shop, lo que demuestra que el comercio social es algo más que influir en la belleza y reescribir las reglas de la salud. </p> <!-- /wp:paragraph --> </div> <!-- /wp:column --> </div> <!-- /wp:columns --> <!-- wp:spacer {"height":"48px"} --> <div style="height:48px" aria-hidden="true" class="wp-block-spacer"></div> <!-- /wp:spacer --> <!-- wp:separator --> <hr class="wp-block-separator has-alpha-channel-opacity" /> <!-- /wp:separator --> <!-- wp:columns --> <div class="wp-block-columns"><!-- wp:column --> <div class="wp-block-column"><!-- wp:heading --> <h2 class="wp-block-heading" id="h-from-capsules-to-cookies-nbsp"><strong>De las cápsulas a las galletas</strong> </h2> <!-- /wp:heading --> </div> <!-- /wp:column --> <!-- wp:column --> <div class="wp-block-column"><!-- wp:paragraph --> <p>La línea que separa los suplementos de los alimentos se difumina rápidamente. Ingredientes antes reservados al pasillo de los suplementos -colágeno, magnesio, creatina- ahora están presentes en aperitivos y bebidas. Piense en esto: </p> <!-- /wp:paragraph --> <!-- wp:list --> <ul class="wp-block-list"><!-- wp:list-item --> <li><strong>Proteínas</strong>: Aumento <strong> del 80,6%</strong> en aperitivos funcionales y <strong> del 100,9%</strong> en bebidas. </li> <!-- /wp:list-item --> </ul> <!-- /wp:list --> <!-- wp:list --> <ul class="wp-block-list"><!-- wp:list-item --> <li><strong>Colágeno</strong>: Aumento del <strong> 329,9%</strong> en aperitivos y <strong> del 144,6%</strong> en bebidas. </li> <!-- /wp:list-item --> </ul> <!-- /wp:list --> <!-- wp:list --> <ul class="wp-block-list"><!-- wp:list-item --> <li><strong>L-teanina</strong>: <strong> Crecimiento</strong> explosivo <strong> de más del 1.000%</strong> en bebidas funcionales. </li> <!-- /wp:list-item --> </ul> <!-- /wp:list --> <!-- wp:paragraph --> <p>Lo que quieren los consumidores va más allá del sabor. Quieren beneficios incorporados. La belleza desde dentro, la energía y la concentración, el apoyo al estado de ánimo ya no son reclamos de nicho. Ahora son motivaciones dominantes que impulsan la innovación en todas las categorías. </p> <!-- /wp:paragraph --> </div> <!-- /wp:column --> </div> <!-- /wp:columns --> <!-- wp:spacer {"height":"48px"} --> <div style="height:48px" aria-hidden="true" class="wp-block-spacer"></div> <!-- /wp:spacer --> <!-- wp:separator --> <hr class="wp-block-separator has-alpha-channel-opacity" /> <!-- /wp:separator --> <!-- wp:columns --> <div class="wp-block-columns"><!-- wp:column --> <div class="wp-block-column"><!-- wp:heading --> <h2 class="wp-block-heading" id="h-wellness-themes-driving-convergence-nbsp-nbsp"><strong><strong>Temas de bienestar que impulsan la convergencia</strong> </strong> </h2> <!-- /wp:heading --> </div> <!-- /wp:column --> <!-- wp:column --> <div class="wp-block-column"><!-- wp:paragraph --> <p>Las prioridades de salud están evolucionando más allá de la inmunidad y la digestión. Las macrotendencias actuales son el centro de atención: </p> <!-- /wp:paragraph --> <!-- wp:list --> <ul class="wp-block-list"><!-- wp:list-item --> <li><strong>Energía y concentración</strong>: Las búsquedas de creatina aumentaron <strong> un 78,6%</strong>, mientras que los suplementos de NAD se dispararon <strong> un 400,9%</strong>. </li> <!-- /wp:list-item --> </ul> <!-- /wp:list --> <!-- wp:list --> <ul class="wp-block-list"><!-- wp:list-item --> <li><strong>Belleza interior</strong>: El colágeno sigue siendo una fuente de energía, junto con otras estrellas emergentes como el resveratrol (<strong> 101,7%</strong>) y la astaxantina (<strong> 100%</strong>). </li> <!-- /wp:list-item --> </ul> <!-- /wp:list --> <!-- wp:list --> <ul class="wp-block-list"><!-- wp:list-item --> <li><strong>Estado de ánimo y estrés</strong>: Los alimentos funcionales para el bienestar mental <strong> crecieron un 50% en dólares</strong> y <strong> un 75% en unidades</strong>. </li> <!-- /wp:list-item --> </ul> <!-- /wp:list --> <!-- wp:paragraph --> <p>Incluso <strong><a href="https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2025/re-imagining-womens-wellness-from-glp-1s-to-sexual-wellness/?_thumbnail_id=575329">salud de la mujer está entrando en la conversación</a></strong>incluso la salud de la mujer está entrando en la conversación, con un aumento <strong> del 91% en unidades</strong>para la perimenopausia <strong>,</strong>señal de que la personalización es la próxima frontera. </p> <!-- /wp:paragraph --> </div> <!-- /wp:column --> </div> <!-- /wp:columns --> <!-- wp:spacer {"height":"48px"} --> <div style="height:48px" aria-hidden="true" class="wp-block-spacer"></div> <!-- /wp:spacer --> <!-- wp:separator --> <hr class="wp-block-separator has-alpha-channel-opacity" /> <!-- /wp:separator --> <!-- wp:columns --> <div class="wp-block-columns"><!-- wp:column --> <div class="wp-block-column"><!-- wp:heading --> <h2 class="wp-block-heading" id="h-formats-that-win-nbsp"><strong><strong><strong><strong>Formatos que triunfan</strong> </strong></strong></strong></h2> <!-- /wp:heading --> </div> <!-- /wp:column --> <!-- wp:column --> <div class="wp-block-column"><!-- wp:paragraph --> <p>La convergencia de suplementos y alimentos no es una moda pasajera, sino un cambio estructural. Para competir, las marcas deben </p> <!-- /wp:paragraph --> <!-- wp:list --> <ul class="wp-block-list"><!-- wp:list-item --> <li><strong>Pensar en todas las categorías</strong>: Ingredientes como el colágeno y el magnesio ya no se limitan a un solo pasillo. </li> <!-- /wp:list-item --> </ul> <!-- /wp:list --> <!-- wp:list --> <ul class="wp-block-list"><!-- wp:list-item --> <li><strong>Aprovechar las estrategias sociales</strong>: Con el <strong>68% de las compras sociales realizadas por impulso</strong>, la visibilidad en plataformas como TikTok no es negociable. </li> <!-- /wp:list-item --> </ul> <!-- /wp:list --> <!-- wp:list --> <ul class="wp-block-list"><!-- wp:list-item --> <li><strong>Diseñar para el descubrimiento</strong>: Los productos que aparecen entre los 10 primeros resultados de búsqueda acaparan <strong>el 80% de las ubicaciones en la cesta de la compra, una</strong>ventaja fundamental en un mercado impulsado por algoritmos. </li> <!-- /wp:list-item --> </ul> <!-- /wp:list --> </div> <!-- /wp:column --> </div> <!-- /wp:columns --> <!-- wp:spacer {"height":"48px"} --> <div style="height:48px" aria-hidden="true" class="wp-block-spacer"></div> <!-- /wp:spacer --> <!-- wp:separator --> <hr class="wp-block-separator has-alpha-channel-opacity" /> <!-- /wp:separator --> <!-- wp:columns --> <div class="wp-block-columns"><!-- wp:column --> <div class="wp-block-column"><!-- wp:heading --> <h2 class="wp-block-heading" id="h-implications-for-brands"><strong><strong><strong><strong><strong>Implicaciones para las marcas</strong> </strong> </strong></strong></strong></h2> <!-- /wp:heading --> </div> <!-- /wp:column --> <!-- wp:column --> <div class="wp-block-column"><!-- wp:paragraph --> <p>La innovación va más allá de los ingredientes y se centra en la entrega. Los formatos de moda, como <strong>los refrescos proteicos</strong>, las <strong>bebidas con electrolitos</strong> y el <strong>agua con clorofila</strong>, están reescribiendo los manuales de las bebidas. En cuanto a los aperitivos, <strong>los de arroz</strong>, <strong>algas</strong> y <strong>proteínas</strong> están ganando popularidad. </p> <!-- /wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --> <p>¿Su atractivo? Comodidad y credibilidad. Estos productos prometen beneficios funcionales sin sacrificar el sabor o la portabilidad, una fórmula que resuena entre las generaciones más jóvenes que dan prioridad a la energía y la nutrición en sus elecciones de tentempiés. </p> <!-- /wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --> <p><strong>Implicaciones para las marcas</strong> </p> <!-- /wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --> <p>La convergencia de suplementos y alimentos no es una moda pasajera, sino un cambio estructural. Para competir, las marcas deben </p> <!-- /wp:paragraph --> <!-- wp:list --> <ul class="wp-block-list"><!-- wp:list-item --> <li><strong>Pensar en todas las categorías</strong>: Ingredientes como el colágeno y el magnesio ya no se limitan a un solo pasillo. </li> <!-- /wp:list-item --> </ul> <!-- /wp:list --> <!-- wp:list --> <ul class="wp-block-list"><!-- wp:list-item --> <li><strong>Aprovechar las estrategias sociales</strong>: Con el <strong>68% de las compras sociales realizadas por impulso</strong>, la visibilidad en plataformas como TikTok no es negociable. </li> <!-- /wp:list-item --> </ul> <!-- /wp:list --> <!-- wp:list --> <ul class="wp-block-list"><!-- wp:list-item --> <li><strong>Diseñar para el descubrimiento</strong>: Los productos que aparecen entre los 10 primeros resultados de búsqueda acaparan <strong>el 80% de las ubicaciones en la cesta, una</strong>ventaja fundamental en un mercado basado en algoritmos. </li> <!-- /wp:list-item --> </ul> <!-- /wp:list --> </div> <!-- /wp:column --> </div> <!-- /wp:columns --> <!-- wp:spacer {"height":"48px"} --> <div style="height:48px" aria-hidden="true" class="wp-block-spacer"></div> <!-- /wp:spacer --> <!-- wp:separator --> <hr class="wp-block-separator has-alpha-channel-opacity" /> <!-- /wp:separator --> <!-- wp:columns --> <div class="wp-block-columns"><!-- wp:column --> <div class="wp-block-column"><!-- wp:heading --> <h2 class="wp-block-heading" id="h-the-bottom-line-nbsp-nbsp"><strong><strong><strong><strong><strong>Lo esencial</strong> </strong> </strong></strong></strong></h2> <!-- /wp:heading --> </div> <!-- /wp:column --> <!-- wp:column --> <div class="wp-block-column"><!-- wp:paragraph --> <p>El bienestar ya no es un destino,<strong>está en todas partes</strong>. Desde bebidas hidratantes con electrolitos hasta tentempiés con adaptógenos, la fusión de suplementos y alimentos refleja una verdad para el consumidor: la salud es holística y la comodidad es lo más importante. </p> <!-- /wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --> <p>Para las marcas, la oportunidad está clara: <strong>difuminar los límites, aprovechar los beneficios y llegar a los consumidores allí donde están: paseando</strong>, picoteando y sorbiendo para vivir mejor. </p> <!-- /wp:paragraph --> </div> <!-- /wp:column --> </div> <!-- /wp:columns --> <!-- wp:spacer {"height":"48px"} --> <div style="height:48px" aria-hidden="true" class="wp-block-spacer"></div> <!-- /wp:spacer --> <!-- wp:separator --> <hr class="wp-block-separator has-alpha-channel-opacity" /> <!-- /wp:separator --> <!-- wp:spacer {"height":"47px"} --> <div style="height:47px" aria-hidden="true" class="wp-block-spacer"></div> <!-- /wp:spacer --> <!-- wp:columns {"backgroundColor":"fourth"} --> <div class="wp-block-columns has-fourth-background-color has-background"><!-- wp:column {"backgroundColor":"fourth"} --> <div class="wp-block-column has-fourth-background-color has-background"><!-- wp:cover {"url":"https://nielseniq.com/wp-content/uploads/sites/4/2025/12/GettyImages-1452904702-600x400-bf06395.jpg","id":575356,"alt":"mom and her kid looking at different snacks in a supermarket","dimRatio":0,"customOverlayColor":"#9a8779","isUserOverlayColor":true,"minHeight":400,"isDark":false} --> <div class="wp-block-cover is-light" style="min-height:400px"><span aria-hidden="true" class="wp-block-cover__background has-background-dim-0 has-background-dim" style="background-color:#9a8779"></span><img class="wp-block-cover__image-background wp-image-575356" alt="mom and her kid looking at different snacks in a supermarket" src="https://nielseniq.com/wp-content/uploads/sites/4/2025/12/GettyImages-1452904702-600x400-bf06395.jpg" data-object-fit="cover" /><div class="wp-block-cover__inner-container"><!-- wp:paragraph {"align":"center","placeholder":"Lorem Ipsum…","fontSize":"large"} --> <p class="has-text-align-center has-large-font-size"></p> <!-- /wp:paragraph --> </div></div> <!-- /wp:cover --> </div> <!-- /wp:column --> <!-- wp:column {"className":"content-column has-light-gray-background-color has-background"} --> <div class="wp-block-column content-column has-light-gray-background-color has-background"><!-- wp:group --> <div class="wp-block-group"><!-- wp:spacer {"height":"50px"} --> <div style="height:50px" aria-hidden="true" class="wp-block-spacer"></div> <!-- /wp:spacer --> <!-- wp:heading {"textColor":"deep-blue"} --> <h2 class="wp-block-heading has-deep-blue-color has-text-color" id="h-ready-to-turn-these-trends-into-growth"><strong><strong>¿Está preparado para convertir estas tendencias en crecimiento?</strong></strong></h2> <!-- /wp:heading --> <!-- wp:paragraph {"textColor":"deep-blue"} --> <p class="has-deep-blue-color has-text-color">Póngase en contacto con nuestros expertos para descubrir cómo la innovación en ingredientes, las estrategias de “lo social primero” y la optimización digital de los lineales pueden acelerar el éxito de su marca</p> <!-- /wp:paragraph --> <!-- wp:niq-blocks/niq-popup {"popupContainerId":"popup-content-0"} --> <div class="wp-block-niq-blocks-niq-popup"><div id="popup-content-0" class="popup-content niq-popup niq-modal-lg niq-logo" data-popup-settings="niq-modal-lg niq-logo"><!-- wp:button {"backgroundColor":"deep-blue","textColor":"white","className":"niq-popup-button"} --> <div class="wp-block-button niq-popup-button"><a class="wp-block-button__link has-white-color has-deep-blue-background-color has-text-color has-background wp-element-button" href="#">Hable ahora con un experto</a></div> <!-- /wp:button --> <!-- wp:group {"className":"niq-popup-content"} --> <div class="wp-block-group niq-popup-content"><!-- wp:acf/niq-ms-forms 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