Amstelveen, 18 december 2025 – Uit recent onderzoek van NielsenIQ blijkt dat de Nederlandse kerstviering in 2025 draait om samenzijn, tradities en verrassende voorkeuren. Met een representatieve steekproef van ruim 12.700 respondenten is duidelijk geworden hoe Nederlanders hun feestdagen invullen.
Samen vieren blijft centraal staan
De helft van Nederland brengt de kerstdagen door bij familie of vrienden. Het bezoek aan elkaar is met 52% de meest genoemde activiteit. Opvallend is dat gourmetten en fonduen (20%) populairder zijn dan uit eten gaan (13%). De huiselijke sfeer wint het dus van de horeca, waarbij samen koken en tafelen een belangrijke rol spelen. “Dit wordt nog eens onderstreept door de 28% die aangeeft een Kerstontbijt, lunch of brunch te gaan maken.” aldus Marten Suurmeijer, senior analyst bij NielsenIQ.
Jongeren kiezen voor variatie
Jongeren (18-34 jaar) vieren kerst gevarieerd: zij doen vaker spelletjes, gamen en gourmetten meer, maar bezoeken ook vaker kerstmarkten. Waar ouderen (65+) meer thuisblijven en bezoek ontvangen, zoeken jongeren naar een mix van gezelligheid en entertainment. Spelletjes en gamen zijn bij jongeren aanzienlijk populairder dan bij andere leeftijdsgroepen.
Kado’s onder de boom: speelgoed en boeken favoriet
Drie op de tien Nederlanders geven kerstcadeaus. Speelgoed (33%) en boeken (31%) worden het meest gegeven, gevolgd door parfums, kadobonnen en krasloten. Kadobonnen en krasloten zijn opvallend populair als praktische en verrassende kado’s. Vooral ouderen (≥65 jaar) kiezen opvallend vaak voor kadobonnen, terwijl jongeren vaker boeken geven.
Alcoholische dranken: speciaalbier en wijn in trek
In totaal is 16% van plan een alcoholische drank cadeau te doen tijdens de feestdagen. Maar liefst 97% van de respondenten weet al precies welk type drank ze gaan geven.
Bij het geven van drank als kado zijn speciaalbier (36%) en wijn (35%) favoriet. “Speciaalbier is erg in trek om te geven bij zowel 18-34 jarigen als 34-49 jarigen. 42% van beide leeftijdsgroepen zegt speciaalbier te gaan geven met kerst.” zo laat Marten Suurmeijer weten. Whisky (27%) wordt vooral door mannen en mensen van middelbare leeftijd gegeven.
Tijdbesteding veranderd, maar samenzijn is de basis voor kerst
Kerst 2025 in Nederland kenmerkt zich door traditie, maar ook een groeiende variatie in activiteiten, vooral onder jongeren. Ondanks de veranderende tijdsbesteding, staan in de Top 5 van kerstplannen, vier gezamenlijke bezigheden. Kado’s blijven een belangrijk onderdeel van het feest, met een duidelijke voorkeur voor speelgoed, maar ook kadobonnen en krasloten. De resultaten laten zien dat de Nederlandse kerstviering volop in beweging is, maar dat samen zijn en gezelligheid nog altijd centraal blijven staan.
Over NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ) is een toonaangevend bedrijf op het gebied van consumenteninzichten en biedt het meest complete begrip van consumentengedrag bij aankopen, waarmee nieuwe groeimogelijkheden worden onthuld. Onze wereldwijde aanwezigheid bestrijkt meer dan 90 landen, goed voor ongeveer 85% van de wereldbevolking en meer dan $7,2 biljoen aan wereldwijde consumentenbestedingen. Met een holistisch retailoverzicht en de meest uitgebreide consumenteninzichten — geleverd met geavanceerde analyses via state-of-the-art platforms — biedt NIQ het Full View™. Voor meer informatie, bezoek www.nielseniq.com
