Amstelveen, 26 februari 2026 – De e‑bikemarkt in Nederland ontwikkelt zich in hoog tempo. De elektrische fiets is niet langer een recreatieve luxe, maar een serieus mobiliteitsalternatief dat het dagelijks reisgedrag beïnvloedt. Dat blijkt uit de GfK E‑bike Monitor van NielsenIQ. Tegelijkertijd laten Duitsland, België en Frankrijk zien dat dezelfde thema’s daar op een andere manier uitpakken. Onderstaand overzicht volgt vier kernontwikkelingen en laat zien hoe Nederland zich verhoudt tot de buurlanden.
Potentiële kopers hebben in toenemende mate een nieuw doel voor de E-Bike: overbruggen langere afstanden en gebruik als vervanger (2e) auto
In Nederland neemt de e‑bike een steeds centralere plek in als vervoersmiddel voor langere afstanden. Met name potentiële kopers zien de e‑bike als volwaardig alternatief voor de auto en forenzen geven aan dat zij de fiets inmiddels structureel inzetten voor woon‑werkverkeer. Het gebruik verschuift daarmee zichtbaar van recreatief naar functioneel.
In Duitsland is dit beeld vergelijkbaar: ook daar vervangt de e‑bike steeds vaker de auto en ligt de gemiddelde weekafstand op ongeveer hetzelfde niveau als in Nederland. België volgt dit patroon eveneens; meer bewegen, de auto laten staan en mobiliteit behouden zijn de meest genoemde redenen om een e‑bike aan te schaffen. Frankrijk wijkt af in accent en intensiteit: gezondheid, comfort en het ‘jezelf verwennen’ spelen er een grotere rol en het feitelijke gebruik in kilometers per week ligt lager dan in de andere drie landen.
Groeiende online aankopen en de zoektocht naar betaalbaarheid
In Nederland is er groei in online aankopen waarneembaar: inmiddels wordt 25% van de e‑bikes online gekocht, een duidelijke stijging ten opzichte van voorgaande jaren. Dit wordt gedreven door makkelijke prijsvergelijking en een breder aanbod aan betaalbare modellen. Tegelijkertijd ligt dit aandeel nog altijd lager dan in de ons omringende landen.
Figuur: Online aankoop e‑bikes per land (2025) – NL 25% (stijgend); DE 36% (dalend); BE 32% (stabiel); FR 43% (stijgend).
Duitsland laat een bijna tegengestelde beweging zien. Het online aandeel daalt daar naar 36%, terwijl 64% van de aankopen in de winkel plaatsvindt. Duitsers hechten veel waarde aan proefritten, advies en beschikbaarheid, ook al liggen de prijzen online vaak aanzienlijk lager.
België blijft opvallend stabiel in kanaalgebruik: 32% van de e‑bikes wordt online aangeschaft en 68% offline. Ondanks een fors prijsverschil tussen online en offline blijft de fysieke winkel voor Belgen het dominante oriëntatie‑ en aankoopkanaal.
Frankrijk is van de vier landen het meest online georiënteerd. Daar wordt 43% van de e‑bikes online gekocht, het hoogste aandeel in deze vergelijking. De gemiddelde betaalde prijs ligt er bovendien lager dan in Nederland, Duitsland en België, wat samenhangt met de aantrekkingskracht van online platforms.
Zorgen over diefstal, garantie en onderhoud en de opmars van Private lease
In Nederland bepalen praktische zekerheden het gesprek aan de kassa: consumenten letten scherper op diefstalrisico, batterijlevensduur en heldere garantie‑ en onderhoudsafspraken. Dat voedt de bereidheid om te betalen voor aanvullende services en verklaart de stabiele, maar nog gematigde interesse in leaseconstructies.
Duitsland laat zien wat er gebeurt als zekerheid en ontzorging leidend worden: lease via de werkgever is er breed ingeburgerd en ook private lease en financiering zijn populair. De Duitse consument ziet lease als manier om risico’s op diefstal of technische problemen te beperken. België kent een relatief hoge diefstalervaring; geen verrassing dus dat diefstalbescherming er de meest gevraagde extra dienst is, terwijl de leasebereidheid qua niveau tussen Nederland en Duitsland in valt. In Frankrijk is veiligheid het meest pregnante thema: de diefstalervaring ligt er het hoogst, en consumenten tonen de grootste bereidheid om te leasen of te financieren.
Figuur: Percentage dat ooit een e‑bike verloor door diefstal (NL, DE, BE, FR).
Vooral jongeren zijn oververtegenwoordigd in de slachtoffergroep: in alle vier de landen is het aandeel diefstalgevallen onder jongere e‑bikegebruikers aanzienlijk hoger dan bij oudere groepen.
Toename interesse in refurbished e‑bikes & minder uitgebreide research
In Nederland groeit de interesse in refurbished e‑bikes gestaag. Meer dan een kwart van de kopers staat open voor een tweedehands of opgeknapte fiets. Tegelijkertijd neemt de hoeveelheid research in de oriëntatiefase af: consumenten raadplegen minder bronnen en richten zich sneller op kerninformatie zoals prijs, actieradius en garantie.
Refurbished wint in heel Europa aan terrein, maar niet overal even snel. In Nederland en Duitsland overweegt meer dan een kwart van de huidige kopers een refurbished e‑bike, terwijl ongeveer één op de drie Belgen deze optie serieus bekijkt. Frankrijk loopt het verst voorop: daar zegt meer dan veertig procent refurbished te overwegen. De verschillen laten zien dat refurbished voor steeds meer consumenten een realistisch alternatief wordt voor nieuw, maar dat de snelheid van adoptie sterk verschilt per land.
Conclusie
De vier thema’s laten in alle landen dezelfde richting zien: meer mobiliteit, prijsbewustzijn, behoefte aan zekerheid en groeiende belangstelling voor refurbished, maar het tempo en de accenten verschillen per land. Nederland digitaliseert zichtbaar: het online aandeel groeit, gedreven door prijsvergelijking en betaalbare modellen, maar blijft nog onder het niveau van de omliggende landen. Duitsland zet juist in op zekerheid en ontzorging via de fysieke winkel en kent de breedste lease‑adoptie (werkgever en privé). België houdt vast aan de advies‑ en testcultuur in de winkel; refurbished wordt er relatief vaak overwogen en diefstalbescherming is er een cruciale service. Frankrijk valt op door de hoogste online‑aankoopgraad, laagste gemiddelde prijsniveau, hoogste diefstalincidentie en de grootste refurbished‑bereidheid.
Voor aanbieders betekent dit dat een one‑size‑fits‑all aanpak niet werkt. Succes vraagt om landgesegmenteerde proposities: in Nederland een scherpe online‑pricing en value‑narrative, in Duitsland lease‑ en servicebundels die zekerheid benadrukken, in België in‑store experience en beveiligingsoplossingen, en in Frankrijk online conversie‑optimalisatie gecombineerd met betaalbaarheid en risicoreductie. Overal verdient diefstalpreventie, met name voor jongere doelgroepen, meer nadruk en is een heldere refurbished‑propositie (garantie, batterij‑status, total‑cost‑of‑ownership) een directe groeikans.
Nadere informatie
Dit zijn slechts enkele van de inzichten die de E‑Bike Monitor biedt. De GfK‑NIQ E‑Bike Monitor 2025 is nu beschikbaar. Wilt u meer informatie over de E‑Bike Monitor 2025? Bezoek dan deze pagina of neem contact op met Marcel Buskermolen – Marcel.Buskermolen@nielseniq.com.
Over de GfK E‑Bike Monitor (onderzoeksverantwoording)
In 2018 werd de GfK E‑Bike Monitor voor het eerst gelanceerd in Nederland. Sindsdien wordt het onderzoek jaarlijks uitgevoerd, ook in België, Frankrijk en Duitsland en op afroep ook in andere landen. De E‑Bike Monitor brengt de jaarlijkse trends in kaart rondom doelgroep, motivatie en koopgedrag van (potentiële) e-bike kopers. Uniek voor Nederland is de koppeling met daadwerkelijke verkoopcijfers uit GfK Retail‑data. Via een representatieve steekproef worden zowel huidige als potentiële e‑bike kopers bevraagd. In 2025 werden 2.000 respondenten in Nederland en 1.000 in elk van de andere drie landen ondervraagd. Het veldwerk vond plaats in september/oktober.
Over NielseIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ) is een toonaangevend bedrijf op het gebied van consumenteninzichten en biedt het meest complete begrip van consumentengedrag bij aankopen, waarmee nieuwe groeimogelijkheden worden onthuld. Onze wereldwijde aanwezigheid bestrijkt meer dan 90 landen, goed voor ongeveer 85% van de wereldbevolking en meer dan $7,2 biljoen aan wereldwijde consumentenbestedingen. Met een holistisch retailoverzicht en de meest uitgebreide consumenteninzichten — geleverd met geavanceerde analyses via state-of-the-art platforms — biedt NIQ het Full View™. Voor meer informatie, bezoek www.nielseniq.com
Over NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ) is een toonaangevend bedrijf op het gebied van consumenteninzichten en biedt het meest complete begrip van consumentengedrag bij aankopen, waarmee nieuwe groeimogelijkheden worden onthuld. Onze wereldwijde aanwezigheid bestrijkt meer dan 90 landen, goed voor ongeveer 85% van de wereldbevolking en meer dan $7,2 biljoen aan wereldwijde consumentenbestedingen. Met een holistisch retailoverzicht en de meest uitgebreide consumenteninzichten — geleverd met geavanceerde analyses via state-of-the-art platforms — biedt NIQ het Full View™. Voor meer informatie, bezoek www.nielseniq.com
