Warszawa, 12 lutego 2019 r. – Instytut GfK opracował unikatową metodę oceny atrakcyjności punktów sprzedaży w oparciu o analizę cech określających potencjał lokalizacji w połączeniu z wynikami sprzedaży. Zestawiając potencjał aptek z danymi sprzedażowymi, buduje model oceniający sprzedaż i segmentujący placówki.

Analizie poddano lokalizacje wszystkich aptek w Polsce, z czego wynika, iż w najbliższym sąsiedztwie apteki mieszka przeciętnie 4,5 tys. mieszkańców. Znaczący odsetek aptek zlokalizowanych jest na obszarach zamieszkiwanych głównie przez osoby starsze.

Siła nabywcza mieszkańców sąsiedztwa aptek jest zróżnicowana. Występują obszary, gdzie przewyższa ona średnią krajową o ponad 50 proc. Są to apteki, z potencjałem sprzedaży droższych produktów.

Lokalizacjom aptek sprzyja obecność sklepów spożywczych, zwłaszcza dyskontów – co druga apteka ma w bliskim sąsiedztwie sklep jednej z sieci dyskontów.

Narzędzie GfK pozwala ustalić odpowiedzi na m.in. pytania:

• jak wytypować apteki do obsługi własnej
• którym punktom przypisać wyższe priorytety wizyt
• w których aptekach zrezygnować z inwestycji
• jaką paletę produktów dobrać do potencjału apteki
• jak identyfikować apteki do akcji trade-marketingowych