Archives: Insights

Topics
Clear filter
Industries
Clear filter
Content Formats
Clear filter
Regions
Clear filter
/
องค์ประกอบพื้นฐานของแบรนด์ที่มีศักยภาพ

องค์ประกอบพื้นฐานของแบรนด์ที่มีศักยภาพ

มาเริ่มกันแต่แรกเริ่ม คุณควรใช้จุดข้อมูลใด และควรใช้เมื่อใด ? อินโฟกราฟฟิกนี้แบ่งข้อมูลออกเป็นส่วนต่าง ๆ ที่สำคัญ ดังนั้นธุรกิจของคุณจำเป็นต้องติดตามผลสิ่งต่อไปนี้ ดาวน์โหลดเพื่อเก็บไว้ใช้ในอนาคต กำหนดราคาให้เหมาะสม การกำหนดราคาผลิตภัณฑ์อาจจะยากหรือง่ายก็ได้ โดยขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณรู้และเข้าใจ ในระดับพื้นฐาน ราคาที่เหมาะสมนั้นต้อง: มากกว่าต้นทุน ก่อให้เกิดกำไร สื่อถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณ และดึงดูดลูกค้าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง คำตอบมาในรูปของกลยุทธ์การกำหนดราคาแบบยืดหยุ่น…

NIQ Shopper Trends 2024

NIQ Shopper Trends 2024

ถอดรหัสทิศทางของภูมิทัศน์การค้าปลีกที่เปลี่ยนแปลง และประสิทธิภาพของร้านจำหน่าย เพื่อสร้างการกลับมาซื้อซ้ำ และการเปลี่ยนเป็นการซื้อขาย  เทรนด์ของผู้ชื้อของ NIQ เป็น โซลูชันการสำรวจรายปีในทุกปี ที่ใช้ข้อมูลเทรนด์มากกว่าสิบปี ครอบคลุมทั่วถึงในตลาดกว่า 50 ประเทศ เพื่อให้ได้ความเข้าใจลึกซึ้งเกี่ยวกับแนวโน้มของผู้ชื้อและประเภทสินค้า พร้อมรับการเปลี่ยนแปลง ก้าวทันการเปลี่ยนแปลงของผู้ซื้อและช่องทางใหม่ๆ เข้าใจ เข้าใจระบบการค้าปลีกและช่องทางทั่วโลกในตลาด ภูมิภาค…

Songkran 2024: Make a Splash with NIQ’s Consumer Spending Insights and Strategies for Marketers

Songkran 2024: Make a Splash with NIQ’s Consumer Spending Insights and Strategies for Marketers

แนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภค แม้จะต้องเจอกับปัญหาความท้าทายทางเศรษฐกิจ แต่ผู้บริโภคบางรายก็พร้อมที่จะยกระดับการเฉลิมฉลองด้วยการเลือกซื้อของและบริการระดับพรีเมียม ตั้งแต่วัตถุดิบคุณภาพดีที่นำมาทำอาหารที่บ้าน ไปจนถึงการเลือกรับประทานอาหารที่ร้านอาหารสุดหรูหรา ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ อย่างไรก็ตาม ทัศนคติเรื่องการใช้จ่ายที่มีอยู่ในปัจจุบันอาจมีแนวโน้มไปทางด้านการลดงบประมาณมากขึ้น โดยคนส่วนใหญ่เลือกที่จะใช่จ่ายในงบที่คงที่ หรือลดรายจ่ายลงในช่วงวันหยุดเทศกาล ในปีผ่านๆมา ชาวไทยต้องเจอกับปัญหาจากแรงกดดันทางด้านเศรษฐกิจและความไม่แน่นอนทางการเมือง ผู้บริโภคชาวไทยส่วนใหญ่ (84%) ตั้งใจที่จะใช้จ่ายเท่าเดิม หรือลดการใช้จ่ายในการเฉลิมฉลองช่วงวันหยุดและลดการเฉลิมฉลองทางสังคม โดยมีเพียงผู้บริโภคชาวไทยเพียงกลุ่มเล็กที่วางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายในการเฉลิมฉลองในปีนี้ ถึงแม้แนวโน้มโดยรวมจะแสดงให้เห็นถึงความต้องการที่จะประหยัดการใช้จ่าย…

กลยุทธ์การกําหนดราคาของคุณสามารถช่วยให้คุณนําหน้าอัตราเงินเฟ้อได้อย่างไร

กลยุทธ์การกําหนดราคาของคุณสามารถช่วยให้คุณนําหน้าอัตราเงินเฟ้อได้อย่างไร

ตรวจสอบกลยุทธ์การกําหนดราคาของคุณด้วยประเด็นสําคัญเหล่านี้ในการตรวจสอบ วิธีการกําหนดราคาแบบ Umbrella Pricing จะสูญเสียลูกค้า แนวคิดเรื่องความยืดหยุ่นใช้กับแต่ละผลิตภัณฑ์และ SKU ซึ่งหมายความว่าหากต้นทุนวัตถุดิบเพิ่มขึ้นและคุณต้องชดเชยการใช้เปอร์เซ็นต์ที่เพิ่มขึ้นเท่ากันในสายผลิตภัณฑ์ของคุณอาจเป็นสาเหตุที่ลูกค้าประจําก่อนหน้านี้ไม่กลับมาอีก แทนที่จะใช้เพิ่มขึ้นเป็นรายบุคคลและเฉพาะเมื่อจําเป็นเท่านั้น สิ่งนี้ทําให้ลูกค้ามีโอกาสตอบสนองภายในสถานการณ์ “ความยืดหยุ่นของตัวเอง” สถานการณ์ที่ 1 สถานการณ์ที่ 2 สถานการณ์ที่ 3 สถานการณ์ที่…

เพิ่มประสิทธิภาพการกระจายผลิตภัณฑ์ไปช่องทางต่างๆ เริ่มต้นที่นี่

เพิ่มประสิทธิภาพการกระจายผลิตภัณฑ์ไปช่องทางต่างๆ เริ่มต้นที่นี่

เหตุใดการมีกลยุทธ์การจัดจําหน่ายจึงมีความสําคัญ มันเป็นเรื่องของเงิน มีค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการทําให้ผลิตภัณฑ์ของคุณพร้อมใช้งานทุกที่และยังมีโอกาสที่สูญเสียไปเมื่อผลิตภัณฑ์ของคุณไม่ใช่ที่ที่คุณสามารถเพิ่มรายได้สูงสุด การได้รับเครื่องมือหลักเพื่อเริ่มต้นการทําแผนที่การกระจายผลิตภัณฑ์ของคุณ มีเครื่องมือสําคัญสองอย่างที่แบรนด์ขนาดเล็กควรติดตั้งก่อนทําแผนที่ความพร้อมใช้งานของผลิตภัณฑ์ ประการแรกคือการเข้าถึงข้อมูลที่ถูกต้องและเชื่อถือได้สําหรับจักรวาล FMCG ภายในตลาดหรือพื้นที่เป้าหมาย ประการที่สองคือการรู้จักคู่แข่งโค้งของคุณซึ่งโดยพื้นฐานแล้วจะเป็นเกณฑ์มาตรฐานของคุณสําหรับเหตุการณ์สําคัญ ซึ่งจะเป็นเกณฑ์มาตรฐานของคุณสําหรับเหตุการณ์สําคัญ ด้วยเครื่องมือสําคัญเหล่านี้และความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับทรัพยากรทางการเงินที่คุณมีเพื่อสนับสนุนการจัดจําหน่ายถึงเวลาที่จะระบุว่าที่ตั้งร้านค้าใดขายผลิตภัณฑ์ของคุณได้ดีที่สุด   3 เงื่อนไขสําคัญของการกระจายสินค้าที่ควรทราบ Numeric distribution มีสามวิธีในการดูการแจกแจง: การแจกแจงแบบตัวเลข การแจกแจงแบบวัดค่าน้ําหนัก…

มุมมองของผู้ค้าปลีกสําหรับรายการผลิตภัณฑ์

มุมมองของผู้ค้าปลีกสําหรับรายการผลิตภัณฑ์

การเจรจาต่อรองผู้ค้าปลีก หลักการของการเจรจากับผู้ค้าปลีกนั้นคล้ายกับการเจรจากับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเกือบทุกราย ผลลัพธ์ในอุดมคติคือสถานการณ์ที่ชนะ แต่นั่นหมายความว่าอย่างไรเมื่อเกี่ยวข้องกับผู้ค้าปลีก นี่คือขั้นตอนแนะนําบางประการ: การค้าแบบดั้งเดิมกับสมัยใหม่ การแบ่งภูมิทัศน์การค้าปลีกแตกต่างกันไปในแต่ละตลาด แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสําหรับการนําทางนั้นแตกต่างกันอย่างมาก อย่างไรก็ตามมีความจริงทั่วไปบางอย่างที่สามารถนําไปใช้กับตลาดส่วนใหญ่ได้ โดยปกติแล้วจะไม่อยู่ในรูปแบบของห่วงโซ่ร้านค้าที่ประกอบขึ้นเป็น “การค้าแบบดั้งเดิม” เป็นร้านค้าเอกพจน์ที่เป็นเจ้าของโดย solopreneur หรือดําเนินธุรกิจเป็นครอบครัว พวกเขาอาจไม่ได้พึ่งพาข้อมูลเพื่อทําความเข้าใจผู้บริโภค แต่มีประสบการณ์โดยตรงและมีปฏิสัมพันธ์กับขาประจําเกือบทุกวัน ดังนั้นพวกเขาจึงมีการจัดการที่ดีในสิ่งที่ขายและสิ่งที่ไม่ได้ในร้านของพวกเขา นอกจากนี้แรงจูงใจของผู้ค้าปลีกสําหรับการค้าแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากการอํานวยความสะดวกด้านราคาและการชําระเงิน:…

ห้า W และหนึ่ง H เพื่อการเป็นผู้นำในหมวดสินค้าของคุณ

ห้า W และหนึ่ง H เพื่อการเป็นผู้นำในหมวดสินค้าของคุณ

3 เหตุผลในการพัฒนาความเข้าใจหมวดสินค้า 1. มีข้อ จํากัด ว่า “ความรู้สึก” ของผู้ประกอบการสามารถช่วยให้ บริษัท เติบโตได้นานแค่ไหน เมื่อถึงจุดหนึ่งการเปลี่ยนไปใช้การตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจะเป็นกุญแจสําคัญในการปลดล็อกโอกาส คําถามต่อไปมักจะเป็น “ข้อมูลอะไร” โดยพื้นฐานแล้วเป็นข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ของคุณซึ่งระบุไว้ในส่วน 2. ข้อมูลที่สําคัญที่สุดที่คุณสามารถรวบรวมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงหมวดสินค้าของคุณและทําความเข้าใจตลาดที่คุณดําเนินการอยู่ในข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับมูลค่าปริมาณและรายการ 3. ความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับศักยภาพของหมวดสินค้า…

กำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยการวิเคราะห์ขั้นสูง: 5 สิ่งที่คุณต้องทำในปี 2023

กำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยการวิเคราะห์ขั้นสูง: 5 สิ่งที่คุณต้องทำในปี 2023

1. การมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ Omnichannel ในปัจจุบันผู้ซื้อต่างคาดหวังประสบการณ์ที่ดีและราบรื่นทั้งช่องทางออนไลน์และจากหน้าร้านค้า เหล่าแบรนด์ CPG จำเป็นที่จะต้องเข้าใจเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างรอบด้านและควรโฟกัสให้ถูกจุดเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อรวมถึงการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด สิ่งนี้จะมีความสำคัญอย่างยิ่งในปี 2023 เนื่องจากผู้บริโภคจะเริ่มกลับมาซื้อสินค้าจากหน้าร้านค้าอีกครั้งในจำนวนที่มากขึ้น ส่วนหนึ่งเป็นเพราะข้อจำกัดในการสวมหน้ากากและการเว้นระยะห่างทางสังคมได้ผ่อนคลายลง การมีข้อมูลเพื่อติดตามพฤติกรรมการเปลี่ยนแบรนด์/ตราสินค้าของผู้บริโภคนั้นเป็นสิ่งจำเป็น ข้อมูลเหล่านี้จะเป็นตัวบอกว่าจะเกิดผลกระทบอย่างไรต่อยอดขายในช่องทางต่างๆ อีกทั้งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นในการดึงดูดเม็ดเงินของผู้ซื้อได้มากขึ้น การนำกลยุทธ์ Omni มาใช้เพื่อมอบประสบการณ์ที่ไร้ที่ติให้แก่ผู้ใช้งานออนไลน์ทั้งรายเก่าและรายใหม่—ด้วยการสร้าง4าพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีความสอดคล้องกัน,…

เพิ่มประสิทธิภาพการจัดประเภทสินค้าในธุรกิจของคุณให้เติบโตต่อไปได้ท่ามกลางสภาวะยากลำบากในปี พ.ศ. 2565

เพิ่มประสิทธิภาพการจัดประเภทสินค้าในธุรกิจของคุณให้เติบโตต่อไปได้ท่ามกลางสภาวะยากลำบากในปี พ.ศ. 2565

จับตาพฤติกรรมนักช้อปในปี พ.ศ. 2565 — หลังการเกิดโรคระบาดโควิดและในช่วงภาวะเงินเฟ้อ นักช้อปสองกลุ่มนี้เกิดจากการระบาดครั้งใหญ่ของโรคโควิด กลุ่มแรกคือนักช้อปที่ไม่ได้รับผลกระทบทางการเงินใดๆ จากการเกิดโรคระบาดในครั้งนี้ เพราะพวกเขายังไม่ได้กำหนดงบประมาณค่าใช้จ่ายสําหรับวันหยุดพักผ่อน การไปรับประทานอาหารนอกบ้านหรือการใช้จ่ายเพื่อความบันเทิงต่างๆ แต่ด้วยภาวะเงินเฟ้อที่ส่งผลกระทบอยู่ในขณะนี้อาจนํามาซึ่งความกดดันที่เพิ่มมากขึ้นและอาจก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอีกครั้งภายในไม่กี่เดือนข้างหน้าของปี พ.ศ. 2565 นี้ กลุ่มที่สองคือนักช้อปที่ได้รับผลกระทบทางการเงินอย่างหนักจากการเกิดโรคโควิดนี้ พวกเขาจำเป็นต้องตัดงบประมาณค่าใช้จ่ายสำหรับปี พ.ศ. 2565…

Double Day ผลักดันยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วเอเชีย

Double Day ผลักดันยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วเอเชีย

ความกดดันในช่วง Double Days (High Pressure Double Days) ความสําเร็จของกิจกรรมการส่งเสริมการขายออนไลน์เช่น Black Friday และ Double 11 ได้ปูทางสําหรับ Double Days ที่เกิดขึ้นในทุกเดือน โซลูชั่น…

วิวัฒนาการของอีคอมเมิร์ซทั่วโลก

วิวัฒนาการของอีคอมเมิร์ซทั่วโลก

วิวัฒนาการที่มีสปีดที่แตกต่างและความกระจัดกระจายตัวที่สูง (Multi-speed vertical evoluation and fragramentation) ตลาดเอเชียคิดเป็น 50% ของยอดขายอีคอมเมิร์ซทั่วโลกทั้งหมด ซึ่งมีตลาดที่พัฒนาแล้วเช่นจีนเกาหลีใต้และญี่ปุ่น ในฐานะผู้บุกเบิก e-market จีนคิดเป็นเกือบหนึ่งในสี่ของยอดค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคทั้งหมดในปี 2021 โดยคนรุ่นใหม่ของประเทศกําลังผลักดันการมีส่วนร่วม แต่ยังมี “อีคอมเมิร์ซในกลุ่มผู้สูงอายุ (grey…